新媒体是现实时空的延续，新媒体空间中国家形象的“攻防战”是国家生存空间争夺战在新语境中的深层延伸。习近平总书记在网络安全和信息化工作座谈会上强调：大国网络安全博弈，不单是技术博弈，还是理念博弈、话语权博弈。秉持“博弈”视角，厘清新的“话语战场”，探索新的“话语战术”，建构“网络空间命运共同体”，是打赢这场“看不见硝烟”的战争的关键。

　　一、准确理解新媒体空间国家形象“攻防战”

　　应从“时、势、事”三个角度准确理解新媒体空间国家形象“攻防战”。

　　首先是整个人类社会所处的时间节点。新媒体影响力超越了空间的限制与国家的疆域，给人类社会带来的根本性的改变，构成了当下人类政治、经济、文化与社会生活的新语境。

　　其次是学术研究的趋势。即使是在西方学术界，也有越来越多的研究者承认，在新媒体空间国际话语权掌控在强势并善于利用新的话语规则的一方，造就新的信息权威。实际上，在新媒体空间，国家之间实力的差异与不对等，为网络强国实施网络霸权提供了条件，而利益与价值分歧的场域必然存在主权之争。因此,必须破除一种网络自由的乌托邦想象，确立网络主权的理念与意识。网络主权之争既是国家生存空间争夺战的深层延伸，也是具有新趋势、新表现的“符号的战争”。新的战争思路从对疆域与领土的渴望转向国家核心资源的篡夺，对国家安全带来巨大的影响。

　　第三，必须在网络主权的基础上直面国家形象“攻防战”的事实。一方面，在新媒体语境中，国家形象依然是一种极为特殊的资源，关乎一个国家在国际社会的地位。因为在国际关系中，一种理想的国家形象与声誉的建立，有时甚至比军事力量或经济实力的大幅增长更有用处与价值。另一方面，在新媒体的话语体系中，一个区域性的话题很容易被“操作”成一个全球性的政治话题，并进而成为攻击国家形象、抹黑政府公信力的武器。在近年的“颜色革命”中，公众见识了这种特殊“武器”的威力。