“生产工具虽然是推动社会进步的重要力量，但是，生产力中最活跃的因素是人，发明创造工具的是人，使用工具使其发挥最大效用的也是人。传统媒体与新媒体融合，最重要的是人的融合，即职业传播者与受众的融合”

　　互联网是一种信息传播工具，是人类历史上迄今为止最伟大的传播工具。

　　生产力的发展史，一定意义上也是生产工具的发展史。生产工具是生产力发展水平的标志，是推动社会进步的强大力量。

　　互联网作为一种全新的信息传播工具，正在全面推动人类信息传播方式的革命性进步。

　　传统媒体，作为大众传播工具，面对互联网这种全新的信息传播工具，冷静观察、积极应对，创办媒体网站、微博微信、移动客户端，试水与新媒体互动，提出与新媒体融合，认识在加深，行动在加快，力度在加大。

　　传统媒体与新媒体融合，起步阶段，常常是创办一两个新媒体平台，或是通过搬运媒体内容，或是通过网上文章报上落地，或是通过双方互动，来切入网络舆论场。严格地说，这是一个物理阶段。第二阶段，整合传统媒体与新媒体的人力资源和新闻资源，重组生产流程，制作不同的新闻产品，在新老媒体上分别发布。

　　许多传统媒体早已进入但一直停留在起步阶段。少数具有战略眼光和职业担当的传统媒体进入了第二个阶段，开始整合资源重组生产流程。

　　然而，即使少数传统媒体开始与新媒体进行整合重组，这种融合还是初步的、表象的。

　　工具理性，融合在人！生产工具虽然是推动社会进步的重要力量，但是，生产力中最活跃的因素是人，发明创造工具的是人，使用工具使其发挥最大效用的也是人。传统媒体与新媒体融合，最重要的是人的融合，即职业传播者与受众的融合。

　　互联网彻底颠覆了传播者与受众的传统关系，每位网络用户既是信息的接受者，同时也可能是信息的发布者。互联网塑造了传播者与受众的新颖关系，把传播者与受众融合为一体，集成了古老的人际传播方式和以传统媒体为代表的大众传播方式，既有一对一的传播、一对多的传播，也有多对一的传播、多对多的传播。