记者　王一

　　近日，“新世相营销课”的刷屏与被封，再度让知识付费成为大众视野的焦点。

　　在信息时代，当人们感慨、抱怨信息消化能力远远跟不上其涌入速度时，2016年，一个叫做知识付费的领域在中国大地兴起，奇迹不断。此后一年间，竞争日益激烈，但奇迹的出现变得不再容易。到了2018年，知识付费这个风口上的概念被蒙上了一层迷雾，比起商业奇迹的此起彼伏，更惹人关注的是那些质疑的声音。

　　2300年前，在西方先贤柏拉图心中，贩售和分享知识，是比贩售和分享食品更严谨、更需要小心的事情；时光划过千年，知识贩售，在同样有敬畏知识传统的中国，路向何方？

　　经历了起步、兴盛、失落与转变

　　当更多知识产品走到受众面前，带来的是更多元的学习途径，再加上知识用户的多年沉淀，大势所趋让知识型慢公司终于迎来风口，走进“黄金时代”

　　“2016年底，在知乎Live（知乎推出的实时问答互动产品）的黄金期，我的一次精心准备的Live收益可以上万。然而，仅仅过去一年多时间，现在我一个月的Live收益都不到2000元了。”知乎Live的一位答主兴晴，以自己的收益状况，直截了当地回答了记者对于知识付费现状的提问。

　　2016年10月，在上海交通大学读研究生一年级的兴晴在知乎Live上看到有人分享考研心得，心里一动，“我考研是高分通过的，或许，也可以把我的成功经验讲出来”。根据平台规定，开通　Live　需要缴纳押金、上传证件、学历证书等进行资格认证，一个月之后，兴晴通过审核，一个专属于她的知乎Live开张了。

　　第一次开课，100分钟的语音，15个问答，售价19.9元，吸引近3000人付费参与。一个月几场知乎Live下来，收益颇丰。

　　除去考研话题的高关注度因素，兴晴将自己知识付费实验的成功，归于知乎Live的“黄金年代”。

　　当更多知识产品走到受众面前，带来的是更多元的学习途径，再加上知识用户的多年沉淀，大势所趋让知识型慢公司终于迎来风口。

　　风易逝。不过一年多时间，知乎Live已难以继续带给兴晴分享知识的成就感和经济上的高收益，反而令其陷入烦恼：高关注度引来的“黑粉”，对她的Live内容、讲课方式、语音语调频频攻击，反黑、控制差评成了她每日必修课；　相似的课程日益增多，留住用户变成了个大难题，生产内容的同时，还要挖空心思做宣传，包括找大V帮忙转发、找亲戚朋友参加互动等。

　　今年过年后，兴晴不堪其扰，决定关闭自己的Live平台。那一瞬间，她领悟到，那是自己对知识付费项目的未来不再抱有希望。

　　不只是知乎Live，喜马拉雅FM、得到APP等知识产品全行业都面临着同样的困窘——产品的新鲜度递减，购买产品的打开率下降，复购率缩水，大部分平台营收表现不振。得到　APP　最初上线的近10个专栏，都从初期50%的打开率滑落到三个月后的30%左右。其中《李翔商业内参》的下滑尤为严重，部分内容的打开率甚至跌破20%。这个作为爆款在上线初期获得众多大咖和得到APP首页推荐的专栏，第二季开始即放弃了收费。像《局座讲风云人物》《蒙曼品最美唐诗》等动辄销售额过百万、过千万的案例，对今天的知识付费来说就像是美丽的传说。

　　步入2018年，知识付费产品更是波折不断：先是知识付费平台千聊与演讲冠军刘媛媛因课程费用而发生“吵架”事件，后有新世相因“知识分销”而被封杀……接连不断的纷争将知识付费推到了风口浪尖，个中弥漫的是知识付费行业的集体焦虑情绪。

　　这焦虑，不是来自于无路可走，而是来自于对怎样更好走下去的不断求索。在不放弃的路上，各有各的途径，各有各的成败。但归根结底来说，在内容领域里，知识付费依然是一个“难得”的挣钱模式。例如，喜马拉雅FM公布的数据显示，2017年12月1日到3日的第二届“123知识狂欢节”，内容消费总额达1.96亿元，实现了对首届知识狂欢节消费总额近4倍的超越，其最火爆的案例马东携奇葩天团带来的《好好说话》课程年度销售额突破5000万。

　　也依然有人因为知识付费拿到投资。去年9月，技术服务商小鹅通获得了喜马拉雅的3000万元的A轮投资；一个月后，千聊官方正式对外宣布：已于数月前完成千万元人民币A++轮追加投资；接着，喜马拉雅FM的母婴IP “婷婷姐姐”融资2200万元，女性IP“灵魂有香气的女子”融资3000万元。

　　经历了起步、兴盛、失落与转变，知识付费的未来之路该如何走下去？