去年居民品质消费占比超三成

　　北京日报讯（记者 马婧）在近日召开的“2017新消费论坛”上，阿里研究院发布了国内首个通过大数据角度挖掘居民消费升级趋势的报告《品质消费指数报告》。报告显示，2016年，阿里零售平台中高端消费总额达1.2万亿元人民币，在3.7万亿元的销售总额中占比达32.4%，相当于国人2015年全年境外消费总额。

　　阿里研究院将品质消费指数定义为“中高端及以上的商品消费金额在总消费中的占比”，占比上升意味着品质消费上升。报告对比了最近5年社会消费品零售总额增速和阿里品质消费指数的增速，发现两者呈现此起彼伏的X形交叉曲线。由于总体规模的不断扩大，社会消费品零售总额增速呈现趋缓，5年间增速下降了5.3个百分点，而阿里品质消费指数的增速则从5年前的26.8%，增长到去年的34.4%，上升了7.6个百分点。这说明，“降速增质”有望成为未来中国消费的重要特征。

　　报告指出，2016年，运动户外、家具、手机数码行业的品质升级表现尤为突出，根据网民消费的热点分布，2016年品质消费“十大件”分别为洗碗机、自平衡电动车、健身衣、出境游、乳胶床垫、唇彩（唇蜜）、一体智能坐便器、抽湿器、温灸器和花瓶。

　　从年龄结构来看，“身心愉悦的60后VS宅又讲究的90后”成为最大看点。滋补营养品、文化娱乐、收藏（字画）是60后线上消费者的最爱，90后则更多地花费在外卖（零食）、数码游戏、美妆护理产品上。

　　从区域来看，东北品质消费指数领先全国，出乎很多人的意料。近5年来，东北品质消费指数始终排名最高，其次是东部和西部，中部则排名最低。阿里研究院分析认为，东北品质消费指数领先的原因包括更开放的消费观念、网购人群以高购买力人群为主、人口结构等。

　　报告表示，原创、智能、绿色、精致、全球化、体验是未来品质消费的六大趋势。