中国媒体融合发展报告2016发布 “两微一端”已成为北京报纸标配

    “相加”到“相融”开始加速跑

    今天上午，社科文献出版社、北京市新闻工作者协会、暨南大学新闻与传播学院联合发布了《媒体融合蓝皮书：中国媒体融合发展报告（2016）》。报告梳理了2016年中国媒体融合发展中的创新实践、科研成果，探讨了媒体融合理论与实践所面临的新挑战、新问题。

　　媒体深度融合格局初步形成

　　自2014年8月中央全面深化改革领导小组会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》以来，中央和地方各主要媒体一齐发力，开始了从“相加”到“相融”的加速跑，在内容、渠道、平台、经营、管理等方面加快推进深度融合，一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体先后涌现，一批拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团初具雏形，“深入转型、深度融合、深层变革”正在成为上下一致的共识。

　　蓝皮书研究表明，在新技术快速发展和传统媒体经营下滑的双重压力之下，传统媒体与新媒体融合发展的方向与趋势已经形成，且不可逆转。传统媒体在拓展如“中央厨房”、“两微一端”、云传播等渠道、平台方面进展显著，“你中有我，我中有你”的融合发展格局已经形成。

　　蓝皮书指出，我国媒体融合进入从形式上的“合”转入全方面“融”的时代。突出表现在两个方面：一是技术因素的驱动下，渠道、平台外延不断拓展，多屏合一跨屏互动明显，从渠道依赖向全平台传播，行业生态改善，进而商业模式有所创新；二是在阵地意识驱动下，用户思维得到贯彻，从销售作品向用户运营转变，从提供内容向提供服务延伸，更多的用户个性需求得到满足，粉丝经济和知识产权衍生价值受到重视，用户规模迅速扩大，用户平均收入有所提升。可以说，媒体融合逐渐迈向了“深度融合”阶段，从浅滩走向深水。

　　媒体融合仍未走过“痛点”

　　媒体融合蓝皮书课题组认为，我国媒体融合进展迅速，前景可期，同时任务艰巨，道阻且长。目前，媒体融合整体上仍然处于艰难的探索期，尚未形成支撑全行业转型升级的成熟商业模式。在实践和理论层面都仍然有不少问题需要在执著的探索前行中攻坚克难，取得突破。

　　北京市新闻工作者协会主席梅宁华认为，媒体“进化”的阵痛并非只发生在当下。纵观世界新闻媒体发展史，技术进步推动的传播形态和格局的变化一直就存在且从来不曾停顿。所谓的新旧媒体之争，无非是传播效率的提升和传播效能的飞跃所带来的传播格局调整和利益的重新分配。因此既没有必要对新媒体心怀恐惧，更没有必要对传统媒体丧失信心。

　　蓝皮书指出，目前传统媒体依然具有强大的社会影响力。近年来，尽管新媒体的迅猛发展，对传统媒体产生了很大的冲击。但相比新媒体，传统媒体的可信度、权威度仍然较高，受众仍然将其视为可信赖的信息源。调查显示，70％左右的民众将新媒体作为获取外界信息的第一信息源，但仍有70%左右的民众将传统媒体视为最可信赖的信息源。与此同时，传统媒体在生产内容时所强调的“真实、全面、客观、公正”原则，以及对重要事件的深入解读，也使得传统媒体在重大事件发布上仍具有权威性，在关键时刻、关键问题上仍然具有重要作用。