消费模式变了 外媒刮目相看 中国消费者增强民族品牌认同

    去美国加利福尼亚州观看科比·布赖恩特的NBA告别赛、去意大利观看歌剧、去北欧领略北极光、在巴黎的米其林星级餐厅用餐……如今，中国消费者的习惯正在经历革命般的变化——再不是不加选择的买买买，而是更加注重体验；再不是一味追求外国品牌，而是更注重优质产品。更加自信的中国消费者引发外媒关注。

　　“不加选择购物的日子一去不返”

　　据《日本经济新闻》网站报道，中国消费者的消费模式正在逐渐从“提袋消费”转向“体验消费”。从购买产品到文化体验，从外国品牌到国产品牌，从线下扫货到线上消费，种种变化都引发了外媒的兴趣。

　　据美国《福布斯》杂志网站报道，随着中国新的精英阶层开始欣赏西方文化，他们更愿意把钱花在中国大陆无法获得的文化经历上。

　　报告举了科比的例子。5月，中国粉丝长途旅行6000英里，前往美国加利福尼亚州观看科比·布赖恩特的NBA告别赛。部分球迷花了高达1万美元，除了观看比赛，还参加了见面会、晚宴和篮球技巧研讨会。

　　“越来越多的中国人寻找难以忘怀的体验，而不是产品，影院、餐饮、水疗和旅游都迎来旺盛需求。”英国《金融时报》网站报道这样说。

　　报道指出，就购买习惯而言，出手阔绰的中国出境游客人群正出现一个显著变化。根据FT投资参考对1318名出境游客进行的调查，相比以往，他们不那么可能在境外旅游期间购买昂贵物品，如名贵手袋、珠宝和名表。他们的目标转向了各种体验：去意大利观看歌剧、去北欧领略北极光、在巴黎的米其林星级餐厅用餐……

　　新加坡《海峡时报》报道称：“不加选择购物的日子一去不返。如今，中国人已把焦点转向购买优质产品，过更平衡、健康和以家庭为中心的生活。”麦肯锡在2015年末对44个城市1万名消费者进行的调查显示，中国消费者对那些被视为不太健康、甚至潜在有害的产品日趋敬而远之。麦肯锡发现，与2012年进行的类似调查相比，碳酸饮料、口香糖、冰淇淋和西式快餐的人气均出现下滑。

　　中国消费者的消费态度也出现了巨大变化，外国品牌的热度在下降。据美国《福布斯》杂志网站报道，麦肯锡最近的一份报告称，假如质量和价格同等，62%的中国消费者现在更青睐国产品牌。5年前，这个比例远远不到一半。报道指出，去年，中国销量前十位的智能手机有八个都是中国品牌。华为和小米高居前列，本地品牌正迅速挤压苹果和三星两大外国品牌。

　　引起外媒关注的还有中国消费者的消费方式的变化。外媒称，普华永道最新全球调研报告显示，全球超过一半的消费者已通过手机进行网络购物，而中国这一比例高达88%，这表明中国消费者手机网购已领先全球至少3年。去年中国网购规模高达3.8万亿元人民币，在国内社会消费零售总额的占比达12.6%，并继续保持全球第一大网购市场地位。

　　英国《金融时报》报道指出，数据显示，截至去年底，中国移动支付平台用户数量猛增64.5%，达3.577亿。这凸显移动支付平台正迅速普及，并推动这个国家的城市消费者跨越信用卡阶段，直接进入无现金社会。