脸萌CEO：脸萌一定是一颗流星

　　“脸萌的第二轮融资规模在数千万美元，目前还没有最终确定细节，新一轮融资也来自海外投资机构。”日前，创业磨坊在深圳举办的创业者内部沙龙，脸萌 CEO郭列在活动之后接受南方日报记者采访时透露了这一消息。而现场一位接近脸萌的深圳创投公司投资总监贾先生告诉记者，脸萌其实已经拿到了投资，但融资 规模不详。

　　“此前脸萌第一轮融资就是来海外投资机构美国国际数据集团(International Data Group，简称IDG)，脸萌之所以受到海外资本青睐，一方面是脸萌在东南亚等海外市场也比较受欢迎，另一方面资本主要看重脸萌庞大的用户数量。”贾先生说。

　　不过，在脸萌顺利进行第二轮融资的同时，“脸萌热”的降温趋势初现。郭列则在沙龙上坦言，公司现在不挣钱，脸萌一定是一颗流星，但相比关注一款APP，更应 该看重的是团队能不能不断做出好东西。“乔布斯和他的团队创造出来的第一款苹果电脑已经没有人在用了，可我们还在用苹果的手机不是吗？”

　　“我们宁愿‘脸萌’干干净净地死掉，也不希望它贴满‘狗皮膏药’(指广告)。”

　　“相比关注一款APP，更应该看重团队本身，关注团队能不能不断做出好东西。乔布斯和他的团队创造出来的第一款苹果电脑已经没有人在用了，可我们还在用苹果的手机不是吗？”——脸萌CEO郭列

　　“脸萌火起来是偶然中的必然”

　　今年端午前后，很多人的朋友圈被一张张朋友分享的漫画头像刷爆。这款由一个“90后”创业团队打造的漫画拼脸类APP在诞生半年之后，仿佛是一夜爆发，更一举拿下了APP Store下载排名首位。

　　“每段时间都会出现一款或几款很火的应用，脸萌只是那段时间刚好被‘砸中’。”被问到如何看待脸萌的一夜爆红，郭列这样解释。但他认为，除了好运气，脸萌的“走红”也是偶然中的必然。

　　“脸萌的团队成员很多是‘90后’，我们了解目标用户的需求。”郭列称，脸萌从头像这个细分市场精准切入，产品简单好用、有草根儿气质、参与感强，符合人们表达自己形象、了解他人眼中自己的心理需求。

　　在他看来，产品版本的迭代更新也是脸萌走红的一个重要原因。“脸萌真正火起来是在6月份，当时脸萌新加入了一位成员，他将所有素材重新画了一遍，使得用户做 出来的头像与本人的相似度有了提升，图像升级为矢量高清，脸萌的版本也从1.0升级为2.0，这是一个引爆点。”郭列说，这是向小米借鉴的结果，此后脸萌 又经历了几次迭代更新。

　　也有业内分析认为，“脸萌”的兴起和社交软件近些年的飞速发展有着密切的关系。不用费劲儿、免费制作，发布在朋友圈还能获得朋友的“赞”，就这样一个接一个像“病毒”传染下去。当用户打开朋友圈一看，大家都分享了自己的卡通形象时，也会忍不住下载APP尝试一下。

　　“目前APP流量变现，一般是通过植入广告投放、与品牌链接合作、延伸性产业扩展、引流电商等方式，脸萌主要用什么方式营销？”沙龙现场，一位广告公司人士问。

　　郭列则回应，脸萌的走红靠的不是营销，而是用户的口口相传。“脸萌无法给其他APP提供营销思路上的参考，脸萌的团队中并没有营销人员，全部是设计和技术人员，而且对于干扰用户的广告是采取全部屏蔽的做法。”

　　“每个APP都有自己的使命”

　　“最初知道脸萌，是我女朋友给我传了一张她用脸萌画的我的头像。”

　　“那你女朋友是真的很爱你。”

　　“可问题是，她只爱过我那一次，如何能让她‘再爱我一次’？”

　　一位观众和郭列的对话引发笑声一片。

　　这段对话中的问题其实也是外界一直好奇的问题。在资本看好脸萌的同时，伴随的是业内对脸萌的质疑之声——功能相对单调单一，用户的黏性很低，玩几下就腻了，没有新意。仅仅是用户的好奇心和尝试感，没有发掘出用户的“刚需”……

　　此前，IT评论人士洪波就曾预言，没有更具深度的内容，一时的新鲜感过去之后就觉得没意思了，用户卸载也是意料之中的事情。而从现状来看，有不少人也发现， 虽然脸萌现在号称下载量已经超过3700万，但短短一个月来，脸萌火速“降温”，朋友圈的脸萌头像转发量锐减。

　　“之前每次更新一个版本，我们的团队成员都会转发一轮新头像，但现在我们自己都不怎么发了。”郭列坦言，目前脸萌头像更多地是通过点对点分享传播，微信、手机QQ点对点传播占到七成左右。

　　此前，类似“脸萌”这样突然走红的应用APP非常多，在某个适当的契机之下，通过社交网络的爆炸式传播引发了用户狂热追捧。但同时也面临内容缺乏持续价值、用户黏性低等问题。以魔漫相机为例，在经历爆红之后迅速冷却。

　　公开资料显示，去年8月底魔漫相机应用正式上线，创下了单日新增用户325万、4日新增用户破千万、7个月破亿等多个移动互联网行业纪录，用户数超过1.5 亿。但魔漫的热度在去年10月下旬迎来顶峰之后，迅速回落，渐渐消失在朋友圈。疯狂猜图、百度魔图等类似软件也大多在火爆了一阵之后就逐渐销声匿迹。

　　“脸萌一定是一颗流星。”郭列认为，每个APP都有自己的使命，脸萌这个APP的使命则是降低绘画动漫的门槛。虽然很多APP生命周期不长，但有更多人开发出多种多样的APP，对于用户来说是件好事。

　　“相比关注一款APP，更应该看重团队本身，关注团队能不能不断做出好东西。”郭列举了一个例子，“乔布斯和他的团队创造出来的第一款苹果电脑已经没有人在用了，可我们还在用苹果的手机不是吗？”