所谓线上媒体，指的是传统媒体与互联网融合生成的新媒体。所谓线下媒体，指的是传统媒体本身。传统媒体至少在短时期内不会被完全取代，媒体人应当增强个人的专业素养、职业道德和敬业精神，充分发挥媒体的舆论引导能力，同时积极促进传统媒体和新兴媒体的深度融合。近年来，传统媒体的“两微一端”（官方微博、微信公众号、新闻客户端）发展迅速，加上深耕已久的新闻网站，这些因素正在改变着网络舆论格局。习近平总书记指出，要把网上舆论工作作为重中之重来抓，要坚持巩固壮大主流思想舆论，实施网络内容建设工程，发展积极向上的网络文化，改进创新网上宣传，形成网上正面舆论强势。在当今传统媒体和新兴媒体融合发展的过程中，舆论引导要坚持线上与线下的统一，做到线上线下都要有“红线”，以此增强新闻宣传能力，创新新媒体内容建设和传播手段，使主流思想舆论更具吸引力、感染力和传播力。

　　舆论引导坚持线上与线下的统一，指的是新闻媒体统筹线上线下两种资源，根据线上线下舆论引导的不同特点和受众的接受习惯，生产丰富多样的媒介产品，在满足受众和网民多层次多样化需求中实现舆论引导。网络主流思想舆论和网络文化重在建设，网民从哪里获取信息，新闻媒体的舆论引导工作和网络文化建设工作就要做到哪里。

　　坚持线上与线下的统一，应巩固马克思主义新闻观的指导地位，继承新闻报道的好传统好经验，同时自觉吸收符合新闻传播规律的新闻理念，完善媒体的新闻宣传。在新闻宣传中，要切实体现“短、实、新”的文风。在网络传播时代，篇幅较短的新闻更符合受众接受习惯。在新闻传播中，要切实把握好“时、度、效”，寻求政府舆论场和民间舆论场的最大公约数，为社会凝聚共识，为发展营造良好的舆论环境。党的十八大以来，我们的新闻媒体在十八大主题报道、中国梦报道、社会主义核心价值观报道、全面深化改革报道等主题宣传方面，在马克思主义理论宣传方面，在民生热点话题系列报道、典型人物系列报道、打击网络谣言系列报道等热点报道方面，在重大突发事件报道、重大自然灾害报道方面，在舆论监督和反腐败报道方面，在对外报道和国际报道等方面取得了丰富的经验，产生了很多践行马克思主义新闻观的经典案例。上述宣传报道中体现的宣传思想和新闻规律，我们应予以遵循和强化。

　　坚持线上与线下的统一，应推动传统媒体和新兴媒体融合发展，创新新媒体内容建设和传播手段，增强舆论引导的吸引力、感染力和传播力。在网络传播环境中，传统媒体存在读者流失、传播范式落后、盈利模式单一、发展后劲不足、体制机制僵化等“痛点”，这影响了媒体舆论引导功能的实现和自身的生存发展，因此融合发展成为传统媒体的现实选择。我国新闻媒体在融合发展中，取得了一些成功经验：发挥主流媒体公信力优势，建设好重点新闻网站，力争成为网络媒体的主体和骨干；对虚假、有害网络信息和网络非法传播行为进行监督，以主流媒体职业道德和编辑模式规范网络新闻传播活动；根据网络舆情设置相关议题，把网络信息纳入主流媒体报道框架之内；通过做网络媒体的内容和观点供应商占领网络舆论阵地，为网络舆论提供框架等。这些措施改变了网络舆论格局，有助于建设网络良好生态，发挥网络引导舆论、反映民意的作用。