近日,对媒体融合的探讨频繁见诸报端,传媒股一时间抽穗上涨,归因于政策利好——中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,该意见提出,推动媒体融合发展,要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,坚持正确方向和舆论导向、坚持统筹协调、坚持创新发展、坚持一体化发展、坚持先进技术为支撑。

　　明者因时而变,知者随事而制。在科技驱动下,传媒变革迫在眉睫。当下如何进行融合?业界期待的“融合正能量”面临怎样的困难与挑战?就相关问题,本报记者采访了社科界专家学者。

　　用创新思维引领媒体融合

　　媒体融合,学界多称“媒介融合”,是一个“舶来品”。根据学者探源,20世纪七八十年代,美国麻省理工学院的尼古拉·尼葛洛庞蒂和马萨诸塞州理工大学的浦尔教授先后提出“不同工业走向融合”和“传媒形态融合”概念。随着网络、数字技术裂变式发展,互联网呈现出移动化、社交化、个性化和碎片化等特点,大数据、云计算等科技的演进将海量信息提供及个性化信息服务变成现实,给传统媒体带来巨大挑战。而今,推动新兴媒体与传统媒体由博弈走向融合,是党全面整合新闻传播格局,进一步提升中国传播发展能力的重大举措。

　　实际上,媒介融合在中国的实践已有十余年,此次从中央层面大力推动媒体融合发展,学者们认为这是基于网络时代的迫切要求,也是传媒变革的重大契机。

　　“媒体融合不是在过去传统媒体自身逻辑下画延长线,而是革命性的改变。媒体的价值、内容和影响力形成方式、运作逻辑,都要发生革命性改变。”中国人民大学新闻学院教授喻国明告诉记者。在他看来,互联网新媒体技术的普及使原有媒介功能体系发生了新变化。数字化使媒介自身的市场边界、功能边界开始模糊化,传统媒体的重要性在人们心目中逐渐有所下降,为应对这种状况,传统媒体在媒介组织、媒介引领模式、媒介功能、媒介影响力等方面进行了一系列变革。要想保持传统媒体的影响力,需与新兴媒体关联,用互联网思维进行强强联合,实现优势互补。互联网思维下传播质效的三个支撑点是内容生产者、技术支撑者、用户洞察,三者的融合单靠某个机构很难做到最佳,需打破行业、领域、所有制等方面的限制,才能有所突破。

　　新华社新闻研究所研究员唐润华认为,互联网思维的核心是用户至上、开放合作、迭代创新,媒介融合就要在这些理念的基础上为受众提供服务,进行跨界合作,不断创新突破,实现从量变到质变的飞跃。