凡樊：《晚清上海的新闻环境与<东方杂志>的早期传播（1904-1911）》

　　论文摘要：

   《东方杂志》诞生于1904年的上海。新闻环境对《东方杂志》的作用影响可分为两个层面，第一个层面是社会大环境的潜移默化。1904年的上海，其特殊的政治、经济、思想、文化环境，无不影响着《东方杂志》的信息传播和品牌树立过程，使《东方杂志》一问世就带有时代的特征。第二个层面是在新闻环境下，各个构成新闻环境的要素对《东方杂志》的影响。作为媒体的商务印书馆、作为传播者的知识分子主持群、受众群体、市场需求导向等等，它们更直接地作用于媒介本身，使其做出一些经营方式的调整和管理理念的改变。反观，以《东方杂志》为代表的新媒介又何尝不是正通过信息传播过程影响着环境，或者说重构媒介环境。

　　个人陈述：

   以某一种事物为中心，它周围的事物、边缘的事物就能构成周围的环境。以此类推，新闻环境指的就是以新闻媒介及传播活动为中心，它周围各种情况和条件的总和。新闻环境内容包括的很广泛，不仅包括一般层面上的社会环境，如当时社会的政治、经济、文化等各方面的社会情况，同时包括媒介环境，如新媒介的出现，各个媒介之间的相互作用，媒介与社会的关系等等。本文研究的新闻环境就是由它的外部社会环境和内部媒介环境构成的。

　　通过考察晚清上海的新闻环境，文章可以分为三个部分，按照先时间后空间的逻辑顺序进行阐述。首先，从时间方面来看，晚清上海（1904——1911）这段时间是辛亥革命的前夕，这一时期突出的社会特点就是新旧交替，各种新旧势力的涌动与碰撞，互相博弈、此消彼长，而上海作为最早的一批通商口岸，与西方的接触较早，在晚清这个特殊的时间内更能突出一种新与旧的交织。而在19世纪末20世纪初这样的时间段，民族资本主义兴起，民族资产阶级登上历史舞台，资产阶级要求发展民族工商业，要求言论自由，政治民主，也推动了上海地区立宪与革命思潮的勃发。在这样一种环境下，《东方杂志》诞生，是一种时代的产物。

　　从空间层面上来看，上海地理位置特殊，地处于东南沿海长江入海口，可以通过长江去勾连内陆与海外，是中西方汇通的前沿。也是这种特殊的空间地理环境，使上海成为一个传统与现代并存的典型矛盾体。而在这样一个矛盾的环境中，对于刚刚转型为城市报人的知识分子来说，资本主义商品经济的竞争环境赋予了他们另外一个身份，即商人。在这种环境下，对媒介的影响作用通过传播者即知识分子群体间接的体现在了媒介身上，而《东方杂志》也是很好的诠释了这一点。

　　第二部分主要是《东方杂志》对于版块的调整，以及根据时事环境的变化出版的一些专号与增刊，还有当时为了适应竞争环境及时作出调整的一些营销策略，比如一些特价的促销活动，送货上门等等。这些都反映了在上海这样一种矛盾的环境下，时代特征与城市环境决定了城市报人身份的双重性，而这种双重身份的并存，又使得城市报人在创新方面不仅仅停留在器物方面，对西方的进取精神都进行积极的吸收。在管理和经营上也做出了一些调整，促进了当时出版业的繁荣与发展。通过文章的前两个部分分析了上海环境和《东方杂志》的创刊，及早期的传播情况。

　　最后一部分，探讨新闻环境的边界问题。由于时间和地域的固定形式，在时间和空间两方面划分了新闻环境的边界。新闻环境从严格意义上是存在边界的，只是这种边界是无形的。因为只有存在边界，它的环境才具有封闭性。而通过这种封闭性，才有利于在研究特定的新闻环境下的媒介与社会的发展变迁。但同时新闻环境也应该具有开放性，因为媒体可能存在于一种特定的新闻环境内，但是媒体传播的信息从来都是具有开放性的，所以从《东方杂志》的早期传播区域的扩展也很好的体现了这一点。通过对于《东方杂志》1904年第二期、1905年第11期，1906年第五期和1908年第五期的受理的分析中可以看出《东方杂志》的销售区域扩展的非常迅速，这一切都是和上海这座城市近代化的城市环境密不可分。从传播的渠道上观察，新闻环境的开放性也并不受地域空间的拘泥，为信息传播提供了有利的外部环境。本文试图通过对《东方杂志》早期的概况分析，去观察新闻环境与媒介之间的互动之间的关系。媒介传播的形式和效果，不可避免的会受到新闻环境的影响，反过来说，作为媒介在传播过程中的作用对新闻环境的构建、社会环境的变迁也起到了一定的作用。