2011 年 6 月，东莞成为第一批 28 个“创建国家公共文化服务体系示范区”城市之一，也是广东省唯一入选的城市。此后，这座城市便开始以更大的气魄投入公共文化服务体系建设。如今，经过多年发展，恰值东莞集体经济转型、收入结构向多元化转变之际，当老品牌、新政策与小城市相遇，其公共文化服务可以做出怎样的反刍与革新，这值得期待。

■东莞虎门海战博物馆。东莞博物馆在满足不同群体文化口味方面做了很多尝试。   

  图片来源：CFP

　　公共政策要回应个体文化诉求

　　空泛地要求公共文化要让所有人觉得有趣，这是不现实的。如果文化策划者想一次活动“取悦所有人”，这种可能性也不大。那么，公共趣味在公共文化中有可能建立吗？如果没有，不能普及的“有趣”在公共文化中还有什么意义？

　　纵观东莞“文化周末10年”的系列工程，跨越不同的艺术领域、不同的艺术风格、不同的时代特色，从“下里巴人”到“阳春白雪”，其实正好解决了上面的这些问题。解决办法在于其系列工程的内在差异性。用单一的文化活动迎合单一群体的口味，甚至这个单一的圈子画得越小越好；如此，10年下来，才可能用一整个文化品牌来迎合整个城市不同群体的文化需求。在让所有人觉得有趣之前，必须在每次具体的活动中回答好这个问题：这次，要让谁觉得有趣？

　　其实，早在2013年的“香港·台北·上海·深圳城市文化交流会”中，便有“公共政策要回应个体文化诉求”这一观点。而当时的议题正好是“创意城市与博物馆”。今年的“两会”上，全国政协委员吕建中提出“民办博物馆将是博物馆发展方向”，并建议“从立法角度明确民办博物馆属于‘公益性文化机构’”，是从观念到立法迈出的一大步。

　　谈及个性化的文化趣味，民众潜在的偏见与不宽容，是制约其作为公共文化一部分来发展的瓶颈。文化接受是一个漫长的过程，这过程考验的，是决策者乃至整个公共文化服务体系的远见与抗压能力，眼光和情怀缺一不可。

　　呈现形式与地方文化特色相匹配才有趣

　　近期，东莞市的领导表示要建设一两个示范村、打造“东莞乌镇”，展示东莞环境优势。东莞有着深厚的岭南文化底蕴，东莞的文化优势，其实在民间文化的延续与老建筑、旧街道的保留上。仅从形式上模仿乌镇，或许效果并不讨喜。

　　依笔者所见，澳门氹仔岛上的路氹历史馆，或许可为东莞在文化呈现形式上引发更多灵感。路氹历史馆的展览形式不仅限于室内，而是通过“氹仔旧区故事游”的系列任务索引，将嘉模墟、嘉模教堂、氹仔市政公园、龙环葡韵住宅式博物馆（由葡式别墅改建）等历史建筑串联起来，并以小礼物吸引青少年了解当地历史文化。

　　如果要在东莞打造相似的民俗风情博物馆，也可以将可园、文化广场、振华路、西城楼、旗峰公园等有文化特色的建筑串联起来，跳出图文解析的展览形式，指引民众在城市中感受立体的实物。让人们在当下生活中找到与历史的交汇点，让历史往事在建筑实物前变得栩栩如生，有温度的历史才会存在。当然，如果东莞也可设计出系列“旧区故事游”有奖任务活动，通过微信等电子平台提供沿途的故事解说，让参观者获得更多的参与感，展览效果或许会更生动。

　　文化传承，就是这行走体验中的一问一答。只有在一代又一代的东莞人熟稔了自家的民俗文化后，东莞才可能打造出具有岭南文化特色的休闲观光城市新名片，在旅游观光业中发挥自身的环境优势。游客会更喜欢“人人都是讲解员”的旅游城市，因为公共文化传播归根结底是人与人在建立联系。

　　岭南文化务实包容与开拓创新的冲劲，并不止步于经济上的改革开放。在公共文化建设上，岭南人仍旧有着探索的气魄，有信心构建既贴近地方民俗又与社会主流价值兼容的公共文化体系。虽然岭南文化并不属于传统意义上的文人文化，但其探索的经验与教训仍可为地方乃至全国的公共文化建设提供参照的价值。而东莞在其中，也是一块很好的试验田。

　　（作者单位：东莞理工学院文学院）

■东莞可园已成为展现东莞文化特色的一张名片，为清代广东四大名园之一，也是岭南园林的代表作。

图片来源：CFP

---------------------------------------------------------

余音：　　

    中国人民革命军事博物馆原馆长郭得河：

　　博物馆在构建社会主义核心价值体系方面的作用是无可替代的，而要充分发挥其作用，还需要付出多方面的努力：第一，一定要把中央的办展意图和社会的需求、公众关注的焦点紧密地结合起来，把握社会脉搏，深入调查研究，提炼出主题；第二，一定要在真实性上下功夫，客观完整地反映历史人物与史实；第三，形式设计一定要在服务内容上下功夫，使内容具有渗透性和爆发性，必须要有亮点，有思想深度。

　　北京大学文博学院教授赵朝洪：

　　将宝贵的私人珍藏抹去尘埃登堂入馆、面对公众，是一件值得称道的义举，与社会大众分享历史文化遗产，传播人类文明，宣传文物之美，使许多文物考古前沿的研究成果回馈社会介入百姓公共文化生活中，体现了我们民族核心价值观在民众意识和行为中悄然回归，是非常值得肯定的社会正能量。

　　中山大学历史学系教授徐坚:

　　博物馆不是简单的场馆、藏品和陈列的组合，而是复杂的社会文化和教育机构。现在，很多城市私人博物馆兴起，但很少有开办博物馆的具体标准，有些老板甚至只收藏了一幅字画就想要开馆。这样建成的博物馆，你不可能指望它们能有多少教育功能，更别说造福社会。因此，政府不仅需要提高博物馆的准入机制，还可以积极介入民营博物馆的建设，提供专业的咨询和顾问等。

　　广东省博物馆副馆长陈邵峰：

　　广东省博物馆的文创产品有不少都具有寓教于乐的功能，其中一些以出土文物为主题创作的拼图，能让孩子们在游戏的过程中了解文物修复工作，很受欢迎。不过，博物馆研发的文创产品“叫好不叫座”的情况也有不少，这意味着博物馆与市场还需要进一步的深度融合，甚至博物馆还可以与旅游产业之间建立联盟，对广东省的文创资源进行整体开发。

　　潮州市颐陶轩潮州窑博物馆馆长李炳炎：

　　只有保证藏品的真实性，才能发挥民办博物馆的社会公共教育职能，使之真正成为一个公共文化服务机构。

　　（本报记者 李永杰/整理）

■2015年4月19日，升级改造四个月之后，南京云锦博物馆新馆免费开放。

　　图片来源：CFP