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　　腾讯娱乐讯 随着《京城81号》豪取4亿票房，国产惊悚市场格局已经被改变，“惊悚大片”时代来临。那么，在“京城”火热之后，国产中小成本惊悚片该何去何从？而自8月8日上映的青春惊悚影片《碟仙诡谭》票房已经超越2000万，在8月众多大片中独得自己一席之地，成为“京城”后第一部成功的国产惊悚影片。近日，《碟仙诡谭》制片人孙建和宣传方银翼文化分享了影片宣传发行经验，探讨了在后“京城”时代，国产中小成本惊悚片如何制胜。

　　后“京城”时代 “碟仙”继续精品惊悚路线

　　与大制作、大卡司阵容的《京城81号》不同，《碟仙诡谭》专注于将故事做到最精彩，影片讲述一群年轻人在玩碟仙游戏中所遭遇到的灵异事件，多年以后，其他人又一次聚在一起，这时死亡却又接踵而至，从而上演了一场场诡异的“大逃杀”。电影《碟仙诡谭》可谓将青春元素与惊悚题材完美结合，影片依托紧凑的剧作设计，将“碟仙”灵异元素充分表现，让观众在近90分钟的时间内保持高度紧张。因此，《碟仙诡谭》成就了自己一部高品质的国产惊悚片。

　　《京城81号》取得近4亿元的票房，毫无争议地成为今年现象级电影的最佳代表，成功地打破了国产惊悚票房“亿级天花板”，同时将成绩直接拉高到4亿元。《碟仙诡谭》制片人孙建表示，《碟仙诡谭》是继《京城81号》后首部上映的国产惊悚片，压力必然不小。随着“碟仙”取得近2000万的成绩，证明了影片坚定走高品质惊悚路线的正确性。因此“在后‘京城’时代，国产中小惊悚片要想在市场取得成功，就必然得依靠故事取胜，走精品惊悚路线。”

　　“碟仙” 物料精心打磨 海报、预告成功吸引观众

　　据银翼文化《碟仙诡谭》营销负责人介绍，影片《碟仙诡谭》一共制作了9款海报，包括“碟仙降临版”、“恶灵出窍版”、“校园情侣版”等等。其中最受市场好评的是一款“千魂鬼手”海报，在这款海报中，千魂鬼手枝桠密布，缭绕的迷雾暗藏杀机，仿佛要将人堕入万丈深渊一般。影片每款海报都是经过精心制作，设计师与宣发人员共同商量打磨而成。而每款海报一经推出，在网络上便取得了十分良好的宣传效果，影片的网络搜素热度也随之上升。

　　除了精心打磨的9款海报，银翼文化还专为影片打造了2支预告片，强烈的惊悚视听效果和商业片节奏感，随着不断加强，紧凑的音乐，影片阴冷，肃杀的恐怖氛围被表现得淋漓尽致。让两款预告片投入市场后效果非凡，观众纷纷表示预告片有着大片气质。有不少观众表示，看到两款预告片后立即决定还要买票看《碟仙诡谭》的。

　　数据分析抓住惊悚片票仓 宣传发行精准投放

　　《碟仙诡谭》制片人孙建和银翼文化负责人回顾影片的宣传发行工作时说，从《碟仙诡谭》定档中国传统鬼节，到影片上映前的很长一部分时间里，《碟仙诡谭》所有宣发团队在开始收集了大量数据，尤其是2013-2014年惊悚片在全国各城市的票房产出情况，以此计算出全国前20-30个惊悚片最受欢迎的城市。在此数据基础上，进行宣传物料的精准投放，以及发行工作上的重点攻关，尤其将重点活力放在二、三、四线城市。因为“在《京城81号》之后，一、二线城市对于国产中小成本惊悚片热情已经趋于下降，相反，二线以下城市的观影热情却急剧上升”事实证明，影片在二线以下城市取得了很好票房，证明了宣传发行策略的成功。

　　《碟仙诡谭》由出品人张宏、王子越，制片人孙建联手打造，王熠执导，方力申微博、刘小佳、洪乙心、韩雪薇、尹姗姗等主演，西部电影集团、嘉傲泰合影视联合出品，银翼文化传媒宣传营销；童话部落影视发行，乾彭资本特别支持。

　　目前，《碟仙诡谭》正在全国热映。后“京城”时代，《碟仙诡谭》以自身成功告诉行业，国产中小成本惊悚片必须精耕细作才能赢得市场认可。