● 周志懿

　　媒体融合是当下媒体行业的一个热词，以“媒体融合”为关键词进行百度搜索，相关网页多达近800万个。各类与媒体相关的论坛、会议、文件，无不谈媒体融合。媒体融合成为行业热门话题的背后，其实大多是传统媒体面对媒体形态发生的巨大变化与媒体利益的深度重构而表现出的不知所措。

　　面对来势汹汹的移动互联网热潮，报纸等传统媒体经历了轻视、观望、接受并主动参与的过程，然而至今依然处于对互联网一知半解的阶段。对新技术新形态的拥抱看上去热情似火，其实以媒体机构为主体的传播系统，依然是传统的、单向的。“媒介即讯息”，媒体人若不能看到当下传播工具给整个社会带来的生产和生活方式的变化，是不可能解决好媒体融合问题的。传统媒体转型，如果只是在原有的发展逻辑上进行改良式变革，也很难成功。

　　移动互联网到底给社会带来了什么？它区别于传统媒体的根本逻辑在哪里？专家学者见仁见智。笔者以为，移动互联网给社会带来的最根本的变化就是，它能冲破一切体制的力量，解放一切曾经被各种条条框框限制的元素，通过互动激发人的能量，重构社会关系，使各种消费与需求呈几何级裂变式增长，让诸多不可能成为现实。可见，思考移动互联网等给社会带来的变化，始终离不开一个最基本的元素，也就是“人”。社会是由人组成的，人既是社会的主体又是社会的末端；既是生产者，又是消费者。媒体生产的信息与相关服务，主要享受者就是如你我一样的“人”。认识到这一点，我们会发现，无论时代如何进步，无论技术如何发展，无论产品如何多样，从“人”的需求去思考，也就牵住了媒体发展的“牛鼻子”，媒体融合也才能接上地气，真正创造价值。

　　抛开各种花样迭出的理论不谈，报刊广电等传统媒体也好，各类新型移动互联网媒体也罢，媒体的存在离不开三个基本层面，即如何到达，如何影响，如何开发。把这三个问题搞清楚了，媒体的发展问题也将迎刃而解。