内容摘要：本研究报告以全国 1 0个城市电视台的 1 1 97个广告为样本 ,从社会性别观念的角度分析了我国电视广告中的女性形象。研究发现：约 1 /3的电视广告有性别歧视的倾向。主要表现为 :角色定型和以女性作招徕。这类性别歧视广告的实质是对女性独立人格的否定。
关键词：性别歧视;电视广告;女性形象;女性角色;性别意识;角色关系;性别平等;社会性别理论;男性角色;性别观念;
作者简介：
【作 者】刘伯红 卜卫
【作者单位】全国妇联妇女研究所；中国社会科学院新闻研究所；
【摘 要】本研究报告以全国 1 0个城市电视台的 1 1 97个广告为样本 ,从社会性别观念的角度分析了我国电视广告中的女性形象。研究发现：约 1 /3的电视广告有性别歧视的倾向。主要表现为 :角色定型和以女性作招徕。这类性别歧视广告的实质是对女性独立人格的否定。
【关 键 词】性别歧视；电视广告；女性形象；女性角色；性别意识；角色关系；性别平等；社会性别理论；男性角色；性别观念；
