黄楚新，博士，中国社会科学院新闻与传播研究所新闻学研究室主任，传媒发展研究中心主任，副研究员，新闻学硕士研究生导师，《中国新媒体发展报告》（新媒体蓝皮书）副主编。

　　随着互联网新兴媒体的快速发展，我国的传播格局、舆论环境正发生深刻的变化。截至 2015 年 12 月，我国网民规模达 6.88 亿，互联网普及率达 50.3% ，互联网无疑已经成为舆论新阵地。在新的舆论传播环境中，党的新闻舆论工作面临着新的机遇和挑战。

　　2016 年 2 月 19 日，在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记发表了关于新闻传播的重要讲话，重点强调了新闻舆论工作的重要性，以及如何适应新形势，做好新时期党的新闻舆论工作，并明确指出，“要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势”。

　　通过借助新媒体传播优势，进一步推动传统媒体与新兴媒体的融合发展，抢占舆论制高点，发挥党媒在新闻舆论中的领导作用，是适应现代新闻舆论工作的发展趋势，也是提高新闻舆论工作水平的必然要求。座谈会中习总书记对媒体融合在推动新闻舆论工作方面的肯定，必将为正在开展的媒体融合带来新的发展契机。

　　当前，我国媒体融合发展呈现出良好的发展态势。以人民日报、新华社、光明日报、中央电视台等领衔的“国家队”借助母媒体的资源优势，打造全媒体平台，在媒体融合的浪潮中抢占先机。同时，各地方媒体纷纷试水，积极开拓新媒体市场。融合发展已成传媒发展新常态。

　　基于差异化发展的格局，我国媒体融合开始进入攻坚期。移动化、定制化、数据化、社交化已经成为传统媒体转型的关键词。在移动传播环境中，“两微一端”成为转型标配，不少传统媒体充分发挥内容优势、品牌优势，实现内容生产与深加工一体化，建立融媒体中心，打造“中央厨房”，打破传播渠道壁垒，提升自身微传播力。同时，为满足用户的个性化需求，传统媒体在探索过程中，积极利用大数据分析、云计算等，为用户提供定制化内容服务。此外，社交化是当前传播环境的新特点，不同于以往的单向传播，传统媒体借助新媒体平台，为用户提供跟帖、分享、互动直播等方式，加强与用户之间的沟通与交流，并借助分享机制，拓宽传播范围。