【摘要】文章以中国之声特别报道《致我们正在消失的文化印记·方言篇》为例，分析了其何利用微信公众平台开创广播新闻类节目与听众互动的新方式。主要体现在：未播先互动，提前为节目造势；适当改编原报道，加入互动环节；积极回应听众呼声，及时调整节目安排。但类似的互动并未常态化、固定化，传统广播媒体与新媒体融合的探索仍然有较大的发挥空间。

　　【关键词】广播；微信公众号；互动；《致我们正在消失的文化印记?方言篇》

　　一、研究缘起

　　自2012年以来，新媒体对各类传统媒体的冲击已经形成不可阻挡之势，尤其是报刊，广告额、读者群、影响力持续下滑，甚至有不少直接停刊。相比之下，广播收听市场并未受到明显冲击，据赛立信媒介研究所2012～2014年的市场调查显示，中国广播接触率、听众、广告收入都保持小幅增长，其中城市听众回归迅猛，受众年轻化趋势也愈发明显[1]。

　　广播在剧变的媒介格局中能保持逆势增长主要得益于汽车的普及和收听终端的多样化、智能化。据调查，目前车载广播的收听量已跃居第一，成为最主要的广播收听方式。其次，随着移动互联网时代的到来，与社交媒体融合形成的各类微电台、网络电台APP越来越受到年轻人的青睐[2]。据此，笔者认为，新的媒介技术、媒介环境可能会为广播的发展带来契机。

　　在诸多新媒体中，微信凭借主打语音对讲，及时互动等特点成为与广播最契合的新媒体类型。本文旨在通过中国之声特别报道《致我们正在消失的文化印记·方言篇》这一具体案例分析，探讨微信公众号如何助力广播新闻节目创新互动模式，优化传播效果。

　　二、《致我们正在消失的文化印记·方言篇》互动方式分析

　　《致我们正在消失的文化印记》是中国之声联合多家广播媒体推出的大型系列文化新闻报道，聚焦那些慢慢消失的文化传统，以“广播纪录片”的形式，讲述文化流变的现状。该系列报道的第一季主题为“拯救方言”，共推出五篇报道，分别讲述了上海话、陕西话等方言的现状。笔者认为，第一季主题的选择非常巧妙。其实这不算是一个新鲜的新闻选题，此前有不少媒体都报道过方言危机，但相较于那些平面文字报道，中国之声的报道充分发挥了广播媒体制作音频的特长，将那些正在消失的方言直接送入听众耳朵，更具冲击力。这样的选题，几乎是为广播媒体量身定做，能够将广播媒体的优势发挥到最大；其次，作为文化类软新闻，该报道与听众互动的形式不像严肃硬新闻的互动方式那样局限，各种轻松、有趣的互动形式很容易吸引听众，也很容易勾起听众的情感共鸣。

　　经笔者深入观察，该报道在中国之声微信公众平台上的互动充分利用了公众平台的各种功能，不仅频繁、形式多样，且听众参与度较高，很多互动从微信平台传播至微博，也有不少听众自发转载、讨论。该团队至少在以下三个方面开创了广播新闻节目的互动新方式，值得其他广播电台借鉴。