【内容提要】运用文献资料法、专家访谈法和内容分析法，以4大门户网站移动新闻客户端2014年巴西世界杯和2015年足球亚洲杯报道为主要研究内容。通过传播现状的调查分析，得出移动新闻客户端大型体育赛事传播困境为传播主体层面——生产方式变革导致信息把关缺失；传播内容层面——意义迷误碎片切割消解体育本质；传播形式层面——社交媒体崛起引发赛事版权危机；传播受众层面——个性定制导致用户观赛视域狭窄；传播生态层面——场景依赖茧房社交弱化族群效应。并针对以上问题从建构多角色新媒体赛事监管体系、依托赛事整合资源渲染体育魅力、版权分销与自制短视频并轨行进、改变出版逻辑拓宽用户观赛视野和场景革命规避族群隐性麻醉效果等5个维度提出发展策略。

　　【关键词】移动新闻客户端 大型体育赛事 传播困境 发展策略

　　【作者】李芳 魏朝阳

　　【简介】李芳，沈阳体育学院体育人文学院副教授；魏朝阳，沈阳体育学院研究生部。

　　【标题注释】国家社会科学基金项目“门户网站大型体育赛事移动化传播研究”(15BTY092)；辽宁经济社会发展课题“媒介融合背景下辽宁新媒体发展研究”(20141slktziwx-47)；沈阳体育学院重点资助体育学学科研究方向建设项目“大型体育赛事新闻传播研究”(XKFX1506)；辽宁社会科学规划基金项目：辽宁网络舆情政府治理路径研究(L14DXW016)。

　　1 问题的提出

　　据2015年8月CNNIC最新数据显示，中国网民规模达6.68亿，手机网民规模达5.94亿，移动互联网人均上网APP时长已超过PC的29%[1]。随着4G技术的成熟，以手机为代表的移动终端将成为体育传播的主战场，今后更多信息将第一时间通过移动终端传播到用户，以最终带动内容生产的调整和技术服务的完善。移动新闻客户端是借助数字技术、移动技术，安装在网络、移动终端(如智能手机、平板电脑等)上的新闻类APP服务程序，是近年来随着智能手机、平板电脑的兴起而出现的适用于移动媒体终端的新闻资讯平台，是各媒体开发的移动阅读软件APP应用，主要表现为大众传播媒介属性。关于新闻客户端传播研究方面文献，大部分以概念界定、类型划分、现状分析、传播特点与发展趋势为主，还有一些文献关注内容生产、大数据平台搭建、运作模式与发展战略等。如綦星龙、卓光俊、张小强对我国移动互联网新闻APP发展现状、主要问题进行分析，并提出具体改进策略[2]。曹玉枝指出：移动新闻客户端内容渠道不仅包括自身产生内容，还整合了“新闻+订阅”模式，是依据算法产生的内容。在大数据时代移动新闻客户端不仅可以利用数据拓展新闻深度，也可利用数据更好地分析用户的需求[3]。韩亚聪从用户体验、资讯聚合、阅读便捷、交互流畅、速度深度并重等方面，对网易手机新闻客户端传播特色进行了深入解析，进而论述了客户端作为新兴传播渠道所具有的强大生命力[4]。罗智、王朝荣提出有特色的内容观、有交互的运营观和有态度的产品观[5]。孙琳以门户网站为例对私人定制利弊进行分析，警惕因私人定制带来一系列问题，并提出具体规避之策[6]。综上，可知关于移动新闻客户端的研究多从大新闻传播视角进行综述评析，涉及新闻客户端体育传播方面文献少之又少，能检索到的多是对某门户网站报道大型赛事的宣传性介绍，系统理论论述文章还不多见。

　　2014年巴西世界杯、2015年足球亚洲杯等大型体育赛事，4大门户网站通过移动新闻客户端为用户奉献精美的移动赛事大餐。大型体育赛事为新闻客户端发展提供了广阔平台与机遇，但移动媒介环境下传播模式的逻辑变迁也使新闻客户端传播面临诸多困境。本研究以数字媒介传播的“全通道模式”为研究分析框架[7]。该模式揭示传播过程包括传播主体、传播内容、传播形式、传播受众(用户体验)、传播生态(媒介场景)5个主要构成要素。笔者以五要素为逻辑分析主线，深入考察并观测移动新闻客户端大型体育赛事传播现状、面临困境并提出行之有效的发展策略，为门户网站的可持续发展，为大型体育赛事的全球化传播提供理论支撑。