伴随互联网的兴起，媒介技术形态的演变和全球传播环境的变化，“新媒介事件”逐步受到学界关注。这类事件不再是经过提前策划、宣布和广告宣传的重大“仪式”（丹尼尔·戴扬,伊莱休·卡茨,2000），其可以塑造共识，更可以分化。“幻想破灭”、“脱轨”和“冲突”是这类事件的新特征（戴杨,邱林川,陈韬文,2009）。学者认为这类事件“在传播内容、话语权、媒体系统内部互动等方面，它都反映出社会变迁的新趋势。”（邱林川,陈韬文,2009）

　　以往关于新媒介事件的研究发现网上新闻框架对网下报道有较强的影响力，新媒体在公共话语中所扮演的角色日益重要，这在一定程度上意味着传统话语权力关系受到冲击（雷蔚真 ,2011；尹连根 ,2010）。同时，学者也注意到另一种趋势：新媒介事件的运作逻辑有“回到大众媒体主导”的嫌疑（李立峰,2011），新媒体上的 言论和意见具有明显的党派特征和宣传意味，缺乏公共性和开放性（王维佳,杨丽娟,2012），受限政治经济结构的互联网依然是精英控制的“单极化”舆论空间（吴靖,2013）。

　　本文将分析新媒体和大众媒体对新媒介事件的框架建构，揭示此类事件传播背后隐藏的话语机制，探讨各种话语权力主体如何通过裹狭和规制使新媒介事件走向常规化和工具化。

　　一、研究方法

　　本文认为新媒介事件按其发生和传播规律，可大致划分为四种基本类型：权益抗争事件、文化冲突事件、反腐监督事件、道德丑闻事件（如图1，见摘要页图表项）。1　　

　　根据上述分类方法，本文选择了四个新媒介事件作为研究对象。因为四个事件发展时间跨度有一定的差异，本文参考事件的相关百度指数数据选择了事件传播的主要被关注时段作为样本选择时段。本研究中的新媒体文本主要包括网民和商业网站的原创文本，网民的文本来自新浪微博。2另一方面，将新浪、腾讯、网易三家商业网站的有关事件的原创文本纳入新媒体文本内，主要是考虑商业网站的原创报道主要代表网民的意见，这已经从多个新媒介事件的传播中得到论证。

　　在收集大众媒体报道样本时采用慧科新闻数据库，输入事件关键词，根据事件时段选择时间限制，勾选中国大陆所有媒体，在“聚类设定”选择“相似”3，大众媒体的相关报道样本（见表1）。本研究借鉴甘姆森（Gamson）与其合作者（1989）的框架分析方法，对上述文本进行质化分析。　　

　　表 1：研究样本说明表