摘 要：本文结合信息社会语境对新媒体的传播主体变迁进行了一定的梳理和分析。首先对于新媒体的数字化、交互与互动等关键技术特性以及传播主体“以人为本”的由来进行了界定，之后通过梳理人作为新媒体的传播主体在相关语境中的表征和与技术的关系变化进一步呈现“以人为本”的内涵，最后结合新媒体使用者的“评论”行为在应用层面，探析了新媒体“以人为本”的形态特征以及传播主体的变迁趋势。

　　关键词：新媒体；信息社会；传播主体；评论；受众

　　一、引 言

　　在论及新媒体的源起、发展和特点时，人们习惯于将技术作为其重点的本质特征，即“以技术为本”；在新闻传播学领域，国内外的学者近年来在携手推进针对新媒体研究的“去技术化”趋势。这其中，将传播主体的“人”作为重点，是一个承前启后、颇有成效的方法：一方面，突出人作为传播主体的作用及其关系之影响，可充分吸收和借鉴新闻传播学领域已有的研究成果；另一方面，将人作为重点，是顺应新媒体本质和发展趋势的关键所在。

　　基于针对新媒体技术本质的研究成果，人们会发现两个关键点：数字化、交互与互动。数字化本身是中性的，它首先在内容层面上变革了信息的生产、存储、传播和消费模式，并进一步推动了传统媒体的转型和新媒体的产生；在关系层面上，数字化尤其是移动互联技术让传统的社会化关系产生跨区域、跨时间、跨群体的重组、解构和建构，“越来越多的信息系统和数据库能够通过移动设备实现接入和互动，越来越多的对于流动空间的接入则成为社会组织所具有的决定性特征”[1]，这些特征借助传播主体的信息消费等关键行为，实现了信息社会从理论、技术到现实应用层面的演进。

　　在具象上，无论是内容还是关系，交互性都是新媒体区别于传统媒体的关键所在，交互成本趋向于零的特性使新媒体在传播主体、传播形态和传播渠道上都在传统媒体已有成果的基础上形成了新的变革。技术上的交互，催生或提升了内容和关系的互动，也让传播主体在新媒体中的“以人为本”成为可能。

　　新媒体的“以人为本”，是建立在数字化和交互与互动之上，传统的传播模型中传者与受者泾渭分明的界限、传播模式的线性关系等经典要素，都在数字化和交互与互动的作用和影响下发生着变革。以泛化的传播主体日益丰富的信息消费为动因，新媒体的“以人为本”正扩大着媒体传播的疆界和信息需求的类型、重组着传者与受者的身份认同和组织形态，将传播模式的线性关系与社会化网络甚至是整个信息社会的网状关系交织在一起。“人们第一次可以摆脱时间和空间的束缚，以多重身份，几乎同时参与几乎所有需要的交流。[2]”