媒体融合不能忽视优质内容生产

　　□中国新闻出版广电报记者 赵新乐 杨骁 刘蓓蓓 李婧璇　　

　　“中国的媒体融合进程正大踏步向前，亮点颇多，但其中也有隐忧。一个重点是：炒菜的人越来越多，而种地产好粮食的却在减少。”全国两会期间，全国政协委员、中央电视台主持人白岩松的这个观点引起了很多人的关注。　　

　　在过去几年中，媒体融合的发展速度就像跨入了高速列车时代，从中央媒体到地方媒体，媒体融合进程快速推进。在大家火热追逐传播新技术之时，对优质内容生产的呼声也越来越高。　　

　　全国政协委员、中国作家协会副主席何建明就以文学期刊为例，提到了文学期刊融合发展中的改革与困惑。尽管国家在文学期刊发展上做了不少投入，但好的作品却屈指可数。　　

　　就像高速发展中的中国电影，一年有那么多部影片诞生，但老百姓喜闻乐见的并不多。对此，全国政协委员、著名导演韩三平认为，要解决大量影片同质化、简单化导致的欣赏性、艺术性不强的问题，还是需要解放思想。　

　　内容为本，从媒体诞生的第一天起，就是其安身立命之法。之所以如今被当做重点来关注，与当前的传媒环境变化不无关系。全国政协委员、中南影业首席执行官刘春提到，自媒体平台大量兴起，其骨干人才大多来自传统媒体，这就导致传统媒体创造优质内容的人越来越少。即使有优质内容出现，也难逃被非法转载、侵权，维权艰难的困境。　　

　　用全国人大代表、上海广播电视台首席主持人曹可凡的话说，融媒体发展是未来的方向，技术革新肯定会给人们的生活带来变化。比如，未来人工智能也会体现在传播方式上。“但应该看到，所有的新技术都是为内容服务的，离开内容的技术是没有生存价值的，所以，在技术更新换代的基础上，更应该注重对内容的挖掘和提升。”　　

　　对此，白岩松直言，媒体融合的结果应该是以内容为王，媒体的命题永远是如何提供能够打动人的内容。如果我们的注意力总是盯着技术上发生的变化，以后也会出现更多新的技术，但内容如果是空洞的，反而更可笑。　

　　全国人大代表、西安广播电视台主持人孙维对此持相同态度。在她看来，媒体融合不管发展到相加还是相融，不管是线上还是线下，媒体都不应该忘记自己推送的内容要感动人、打动人，要用受众最熟悉的语言讲好中国自信的故事。