视频网站破解盈利谜题(网上中国)

　　刚刚过去的2016年是中国视频网站迅猛发展的一年。一部网络视听作品的点击量、播放量过亿，已经成为常态。最新发布的《2016年中国网络视听发展研究报告》显示，截至2016年6月我国网络视频用户规模达到5.14亿，占网民总数的72.4%。不仅如此，2016年，几乎每家视频网站的会员数量都有翻倍的增长。

　　按理说，有超高点击量和不断扩充的会员量，视频网站盈利应该不成问题。然而事实却恰好相反，大多数视频网站目前依然亏损。其中，影响盈利的两大因素——会员和广告之间的博弈，被认为是视频网站的难解谜题。手心手背都是肉，如何做好平衡、把握好度？在新的娱乐生态中，视频网站要做的事还很多。

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　　会员：量多不意味着愿意买单

　　不管怎么说，2016年对于多年憧憬着“坐着把钱挣了”的视频网站来说是不同寻常的一年。

　　这一年里，随着视频网站对会员限制的增多、对盗版资源打击力度的增强、独家内容的霸占以及多种捆绑销售，各家视频网站的会员销量实现了翻番。2016年3月，乐视宣布付费会员数量超过2000万；2016年6月，爱奇艺宣布VIP会员数量突破2000万；2016年11月，腾讯视频宣布付费会员数量突破2000万；2016年11月，乐视宣布全生态（包含影视、音乐、体育等）付费会员超过5000万；2016年12月，优酷宣布会员数量突破3000万……

　　然而，数字虽然美好，真实性却不是那么美好。乐视会员资格多搭配着免费送硬件；优酷会员的增长直接受益于阿里，利用“双11”等活动免费赠送一定时间的会员资格；腾讯会员的推广则与各种QQ钻联合搞优惠活动有关……很多分析人士把这种“注水”的会员注册解释为“唱多现象”，就是先把量搞上去，给大众造成付费已成为人们习惯的印象。

　　实际来看，当这些基于各种“机缘巧合”的会员赠送时间到了以后，有多少会员养成了付费习惯并愿意把费给续上呢？情况恐怕不是那么乐观。但是，对于大多数视频网站来说，这样的“勾引”行为不得不做，因为会员数量不仅是一个视频网站综合实力的体现，更是培养用户付费意识的必由之路。