七成受访者认为网络大V需为转发广告负责

    28.4％受访者购买行为会受大V转发广告影响

　　前不久，国家工商总局广告司司长张国华在解读《互联网广告管理暂行办法》时表示，网络大V应对自己发布的广告尽到广告发布者义务，如广告违法，网络大V要承担相应的法律责任。

　　近日，中国青年报社会调查中心通过问卷网，对2000人进行的一项调查显示，仅30.1％的受访者信任网络广告，70.6％的受访者认为网络大V在转发广告时需对广告负责，大V转发的广告会影响28.4％的受访者的购买行为。

　　仅三成受访者相信网络广告

　　对于网络广告，4.3％的受访者表示非常相信，26.6％的表示比较相信，45.6％的表示一般，19.8％的表示比较怀疑，3.9％的表示非常怀疑。在最令人厌烦的网络广告调查中，排名前三位的是页面弹窗广告（69.8％）、页面浮动广告（60.7％）和视频前或者视频中的插入广告（50.1％）。其他还有：页面横栏、侧栏广告（40.6％）、邮箱广告（19.4％）和文字链接广告（18.8％）。

　　浙江财经大学的大一学生王洁（化名）前两天在一个大V转发的抽奖广告帖子下中了奖。但她仍然表示：“对于网络广告我一般是不相信的，商家最终是为了盈利，所以广告在宣传上肯定有夸大的成分。”王洁表示，她最厌烦的广告是视频前和中间插播的广告。“有的视频前广告比较粗糙，我觉得这也是视频网站为了推广自己会员制的一种手段，不过这有点强迫用户付费的感觉”。

　　曾经在厦门一家广告公司工作的张妍告诉笔者，正规的广告公司很少负责网络广告，特别是微博上的广告策划与运营。“我之前工作的广告公司是一家大型的连锁广告公司，我们只接受传统媒体上广告的订制，像微博上那些广告，一般都是商家和大V直接接触，或者是较小的工作室负责制作的。正规的广告公司都有专门的法务部门，审查设计的广告是否合法，但是网络广告往往缺少生产者的自我审查，所以在广告的合法性、真实性上容易产生问题。就我个人来说，我是不太相信互联网广告的”。