转型是主流媒体的时代责任（面对面·新形势下看电视）

    ——访东方卫视总监李勇

　　置身激烈的市场竞争，面对新媒体的冲击，唱衰传统媒体的声音一直存在，这其中也包括对电视媒体的悲观情绪。在这样的压力下，有的电视台为了维持生存盲目追求收视率和经济效益，也有的台试水互联网，积极探索发展新路径。网络时代的电视台如何才能实现华丽转身？记者近日采访了东方卫视总监李勇。

　　记者：电视台作为公共媒体，在弘扬社会主义核心价值观方面具有不可推卸的义务和责任。同时，电视台也面临非常现实的收视率压力。您认为如何在节目编排中把握好社会效益和经济效益的关系？

　　李勇：把握社会效益与经济效益的关系，始终坚持社会主义先进文化前进方向，始终把社会效益放在首位，这是主流媒体的主要责任，我们的主要工作就是用更好的内容产品去更好地呈现核心价值观。

　　具体就某个节目来说，收视率、票房高的影视作品，不一定是完全符合民众审美需求和主流价值观的；但反过来，符合民众审美需求和主流价值观的影视作品，一定是收视率、票房高的。作为创作主体，我认为我们首先要做的就是主动了解中国当下的现实，体会今天中国老百姓的心理诉求，从中寻找我们的选题去制作节目，进而用更好的形式讲好中国故事。

　　记者：什么样的节目是符合当下老百姓文化消费需求的？

　　李勇：有一句话叫“在这里读懂中国”。我觉得首先要回答的就是在“哪里”。读懂中国一定要在“这里”，创作者的心和脚都要放在今天的中国，之后才是考虑技巧问题的时候。现在有个别不好的现象，就是创作者的心和脚都不在这儿，一说影视作品就提某个节目在国外特别火，这样的出发点是反的。在国外再火，那是国外观众的选择，而我们的服务主体是中国观众，中国观众的喜爱才是我们决策的依据。

　　其次是如何读懂中国。比如从党和政府的方针政策，从中国几千年的文化传统，从老百姓生活方式和社会思潮的变化等，这些都是读懂中国的明确路径，也是我们确定节目模式和制作机制的前提。

　　当然，要满足老百姓的文化消费需求，在创作中如何做到既“有意义”又“有意思”是非常讲技巧的。比如我们的节目《极限挑战》，首先要考虑的是是否符合核心价值观，是否与大台风范、都市气质、年轻气息的诉求相吻合，再通过剧情式综艺的形式来加以呈现，在增强观众代入感的同时传播更多的正能量。