内容提要：

　　中国是世界上少有的多邻国、多争端的国家，周边关系近而不亲、亲而不近者众多，争议广泛存在于领土、历史、海域、人文乃至意识形态等各领域。习近平强调：做好“中国梦”在周边国家的传播，有利于减少周边国家对我国的不信任，消除他们对我国发展强大的恐惧感，争取更多周边国家的理解和认同。而眼下中国传播学研究中普遍存在的“三多现象”(即贩卖西方理论的多、炒剩饭的多、放空炮的多)显然难胜此任，传播实践的突破迫切需要传播理论的创新，国家对外战略的实施亟需传播理论和实践的有效配合。基于以上认识和慎重、长期的思考，本文提出了一个崭新的概念——“周边传播”，并希望通过对其概念的内涵和特性、理论依据和价值、功能与应用的探讨，建构一个自成体系的“周边传播理论”。

　　关键词：

　　周边传播 概念 特性

　　作者简介： 

　　陆地，北京大学视听传播研究中心主任、教授、博士生导师；许可璞，北京大学视听传播研究中心硕士研究生；陈思，北京大学视听传播研究中心博士研究生

　　2011年7月12日，新加坡一位著名的专栏作家发文称，中国在南海问题上早就已经彻底输掉了一场国际舆论战。尽管当时中国什么也没有做，可是仍然被认为在南中国海问题上“具有侵略性”。原因是，当中国沉浸在自己构建的“和平崛起”的话语体系时，一边倒的国际舆论环境已经形成，中国不是输在“理”上，而是输掉了话语权。①

　　2014年2月，泰国不仅一家报纸登载一篇根据清迈大学社会学研究所进行的一项调查所写的文章，题目就是“中国人言行举止不文明”。文章说，在清迈市民中，共有2200人填写了调查问卷。调查结果并不出人意料，因为泰国多数充斥中国游客的城市都表达过类似的批评观点。有80％的受访者认为，中国游客给当地社区带来了麻烦。他们称，中国游客吵吵闹闹，拒绝排队，喜欢推搡，在公共场合抽烟，连基本的卫生都不讲。受访者抱怨称，中国游客还随地吐痰、乱扔垃圾。此外，中国游客在旅游景区、公共场所甚至大学校园里都不遵守规定。另有70％的受访者表示，他们宁愿不让中国游客来到他们的城市。②

　　2014年底，日本内阁府公布的一份“外交舆论调查”结果显示，日本民众超过8成受调查者对中国不抱好感，对韩“无亲近感”的比例也达到66.4％。③调查没有同时显示中韩民众对日本更高比例的嫌恶。

　　类似的报道还可以列出很多，但仅此已经令人深思。虽然国际关系涉及历史和现实、政治和经济、种族与文化等各方面的因素，但像中国这样与周边很多国家关系同时出现紧张的状况在国际关系史上还是很少见的，特别是中国一再对外声称“和平崛起”且也并无实际威胁行动的情势下，更是匪夷所思。日本多次侵略中国，领土领海争议的存在，相互无好感可以理解，为何周边其他一些国家对中国和中国人也都缺乏好感呢？这中间一定是什么环节出了问题。仔细思量，主要有四个原因：一是中国的传播话语体系与国际不接轨，从而加剧了国际传播话语权的缺失状况；二是中国的国际传播战略出现了舍近求远的重大失误，周边传播不受重视，更不到位；三是狭隘地把传播仅仅理解为大众媒介传播，而忽视了大众本身的传播功能；四是传统的传播学理论研究滞后，无法解决周边传播的具体问题。上述四个原因，其实也是四个理论色彩浓厚的实际问题，不但重大，而且必须尽快解决。本文系该系列思考的第一篇，主要任务是厘清周边传播的概念和特征。