【摘要】中国社交媒体改变了中国人的沟通方式和思维方式，越来越多的中国人开始使用社交媒体，花在社交媒体上的时间越来越多。但中国社交媒体的发展在Ｗeb2.0时代经历了早期的社交网络——ＢＢＳ时代、休闲娱乐型社交网络时代、微信息社交网络时代和垂直社交网络应用时代，形成了中国社交媒体的特色，主要是独特的“防火墙”国情与过度娱乐化和挥之不去的利益链条。而未来中国社交网络的发展，将向移动端迁移，将从大平台逃离到垂直社交。同时匿名社交和阅后即焚以及社群化的社交媒体也即将兴起。

　　【关键词】中国；社交媒体；现状；特点；趋势

　　一、中国社交媒体的发展历程

　　社交媒体（social media）指一系列建立在Web 2.0的技术和意识形态基础上，允许用户自己生产内容（UGC）的创造和交流的网络应用。[1]此处的意识形态是指软件开发者和最终用户开始把万维网当作这样一个平台来使用：内容与应用不再由个体创造和发布，而是经由参与式、协作式之路持续不断地被所有用户所改动和调整，由此产生了Web2.0时代特有的参与、公开、对话的特性。

　　在社交媒体上，用户可以制作个人简介，通常包括照片和兴趣清单，向朋友发出请求，得到确认之后形成朋友圈。有些站点提供多种额外服务，如写博客，建用户群，上传照片、音乐和视频，即时聊天等等。通过网站交友、分享、线下聚会，社交媒体成为现代人不可或缺的社区生活的一部分。

　　社交媒体背后的理论依据是“六度分隔理论”（six degrees of separation）。简单地说，“六度分隔”是假设，通过一个朋友的网络，最多只需经过六步，就可以找到世界上任何一个人。这一假设被称作“小世界问题”。1967年哈佛大学的心理学教授斯坦利·米尔格拉姆（Stanley Milgram）根据这个概念做过一次连锁信实验，尝试证明平均只需六个人就可以联系任何两个互不相识的美国人。[2]这个人际联系网理论虽然不无争议，但它其实并不是说任何人之间都必须通过六个层次才会产生联系，而是表达了一个重要概念：任何两个素不相识的人之间，通过一定的中介方式，总能够产生必然联系，并由此形成社会性网络。

　　社会性网络（social network）本是一种让相距遥远的人们得以互动的十分古老而普遍的机制，它在网络时代变得流行开来。自从本世纪初以来，伴随着友好的界面，人们跟踪朋友、熟人和家人的生活，进入社会性网络的人呈几何级数增长。商业机构试图开掘其中的商业价值，因为这样的网络可以用来向有着相似兴趣的人们进行消费推荐。

　　中国社交媒体的发展分为四个主要阶段[3]：

　　（一）早期社交网络——BBS时代

　　社交网络是从Web1.0时代的BBS逐渐演进的。BBS是一种点对面的交流方式，淡化个体意识而将信息多节点化，并实现了分散信息的聚合。1994年5月中国第一个论坛——曙光BBS成立，除了基本信息发布功能外，还包括现在的网络社区、即时消息、聊天室等多种常见的网络交流形式的雏形。[4]论坛的诞生，打开了一种全新的交互局面，普通民众可以利用论坛，与陌生人进行互动，而不仅仅是被动接受媒体信息。天涯、猫扑、西祠胡同等都是BBS时代的典型产品。