近几年来，随着新媒体的快速崛起，传统媒体面临困境与挑战，传统媒体如何突破困境一直是全国各大电视台努力的方向。如何提高电视媒体的竞争力，把握主流媒体的引导力；如何锁定主流人群、争取流失人群，是电视人应该思考的问题。

　　去年以来，浙江卫视推出的一档户外综艺节目《奔跑吧兄弟》引起社会持续关注。节目邀请邓超、李晨、王祖蓝、杨颖等观众喜爱的明星，以游戏竞技的形式开展“奔跑之旅”，进行体能、勇气、智慧的比拼，努力赢得团队最后的胜利。节目游戏新颖健康，群众参与活跃，注重融入人文公益，在欢笑中传递团结拼搏的正能量和乐观积极的生活态度，受到了很多观众的喜爱。

　　游戏既是群众喜爱的互动方式，也是观众喜闻乐见的电视内容。《奔跑吧兄弟》广泛借鉴国内外竞技游戏成功样式，传承创新我国的传统游戏，积极发掘现实生活中的游戏新创，为观众呈现了多种健康的游戏方式。“撕名牌”“趾压板”“老鹰捉小鸡”“趣味运动会”等丰富新颖、扎根群众、有益身心的游戏，让观众体会到了游戏之乐。另外，在奔跑中所展现的拼搏精神也为人民群众的健康生活带来了正能量。

　　在节目播出后，“撕名牌”“老鹰捉小鸡”等游戏环节更成为广大青少年喜爱的互动游戏方式。无须特设的运动器材和场地支撑，给青少年一种互相交流的方式，让更多的学生、年轻人放下了手机ipad，开展健康、朴实、欢乐的团队活动。