摘要：我们究竟处在一个什么样的传播时代？有一个出现不久的词，叫众媒时代。媒体变局已生，且残酷甚甚。如此千帆竞发的互联网媒体持久涌动，已经不可逆转地改变了传媒格局，特别是震撼和颠覆了报刊、电台、电视台这些总是能够大一统的“主流媒体”。这个总是由主流媒体引导走向的传播格局，曾是人类文明在大众传播时代的基本框架之一，但从使用量和影响力看，在体制和技术的双重作用下，以移动互联为主要媒介终端的社交媒体、自媒体，已经实际成为当下媒体市场中的主流媒体。

　　关键词：媒体家族 众媒时代 信息实在 智媒传播

　　媒体家族和传播形态

　　早些年学习新闻专业的人，习惯依照不同的出生顺序，把报刊、电台、电视这三种传统媒体，称之为“老大”、“老二”和“老三”。老大的用户叫读者，老二的用户叫听众，老三的用户叫观众。在传播学里，人们又把人类的传播形态，依序分为身内传播、人际传播、群体传播、组织传播和大众传播。大众传播的工具，主要就是报刊、电台和电视这三兄弟，他们是大众传播时代的骄子。传播学把这“三兄弟”的用户，统一称作为受众。

　　这“三兄弟”主政的媒体时代，现在称之为传统媒体时代。受众一词，和读者、听众、观众的涵义在逻辑上是完全自治的，表现为在大众传播的范式里，媒体和媒体工作者负责主动“给予”，是单向发力；受众则是负责被动“接受”，是单向受力。

　　但是，进入互联网媒体时代，也即人们称之为第四媒体、新媒体时代后，媒体大家族突然增添了个“老四”后，人类的传播状态就不大一样了。

　　“大众传播”和“受众”之困

　　中国社会，大约是从20年前开始进入互联网时代的。早在1999年，人民日报上发表过一篇文章，题目是《你上网了吗？》。文章列举了网络媒体的十大特性，即速度快、容量大、范围广、可检索、可复制、多媒体、超文本、交互性、导航性、可靠性。文章的最后一句话是：“网络媒体，早晨八九点钟的太阳，正在人类社会的传媒世界里冉冉升起”。①

　　实际上，被称为新媒体的互联网媒体的众多特性，许多和传统媒体是相同的。在这个意义上，互联网媒体就是传统的大众传播媒体的基因综合体、变异体。这也就是为何互联网媒体具有各种传统媒体不同功能的原因。如提供文本阅读，就是报刊的本性；如速度快、范围广、多媒体等，本也都是广播、电视作为曾经的新媒体出现后，相对于报刊的特性。