内容提要：自从网络媒体特别是手机媒体出现和走红以来，传统媒介产业的危机感就一直如影随形。可是大部分人所谓的危机都是指媒介的危机，也就是网络媒介和手机媒介的出现才导致了传统媒介产业的危机。实际上，媒介产业的危机不仅仅来自媒介信息终端形态的变化，可能更多的是来自新媒体的经营和管理层面，而根子上是来自媒体从业人员(包括领导者)自身素质和能力的缺陷。如果对后两种危机视而不见，甚至把媒介危机当作媒体危机和媒体从业者危机的挡箭牌，那么任何一种危机都难以去除，而且会严重影响媒介产业的健康和可持续发展。

　　关键词：媒介产业/媒介危机/媒体危机/媒体人危机

　　作者：陆地 敖鹏

　　作者简介：陆地，北京大学新闻与传播学院教授、博士生导师；敖鹏，北京大学新闻与传播学院博士生

　　互联网的普及渗透和技术的发展迭代正在以前所未有的力量冲击着现有的传播媒体格局，全球的新旧媒体都在经历着深刻的冰与火的变革与洗礼。“动荡”成了描绘或概括当下全球媒介产业态势最恰当的词汇。

　　新的市场态势下，一些传统媒体求新求变，一些媒体失落悲观，更有一些媒体将自身发展遇到的危机简单地归结为媒介变迁的结果，试图把新媒介、新技术当作万能的救命稻草。而近年来众多的实践案例表明，新媒介并不一定能拯救传统媒体于水火之中，采用全新互联网模式的传统媒体和新媒体并不等于吃了长生不老之药。事实上，媒介产业是涉及内容生产、传播方式、经营、管理、资本运作、市场拓展、人才运营等方方面面要素的系统性集群，要找寻媒介产业的发展新出路，必须结合这些要素，对媒介产业所面临的危机进行全方位的分析，从而对症下药，避免盲目跟风。笔者认为，媒介产业目前面临三重危机：媒介的危机、媒体的危机和媒体人的危机。如果把当下的危机主要归之于媒介变迁的层面，而忽视媒体经营管理和媒体从业人员自身素质两个方面隐藏的危机，则当然不可能找到危机的源头，更找不到危机应对的方法。

　　一、媒介的危机

　　媒介是人类赖以传递信息和交流的介质。媒介的特质建构了人类交往互动的方式和社会生活形态，人类社会的形态与特质反过来也影响了人们对媒介的需求和选择。纵向来看，从某种程度上说，人类社会的发展历程就是一部媒介变迁的历史。从口语表达到文字记载，从笨重的石器、竹简到轻便的莎草纸，从大规模印刷的报纸到瞬间千里传递信息的收音机、电视机，再到当今发展如火如荼的互联网，媒介已经从信息的载体向社会生活的载体甚至工作、创造的载体转变。