文/严文斌 赵 宇

　　 今年6月，俄罗斯总统普京在访华前夕，主动邀请新华社社长蔡名照赴圣彼得堡，对其进行独家采访。这是新华社历史上首次由社长对世界主要国家元首进行一对一采访，也是中国主要媒体负责人首次对普京进行全媒体独家专访。

　　 蔡名照独家采访普京的报道通过新华社文字、图片、视频、新媒体渠道发出后，被《人民日报》、央视《新闻联播》、法新社、彭博社等1000多家海内外重要媒体采用，在欧亚和拉美等地区实现主流媒体采用全覆盖，在海外社交媒体的浏览量超过1500万次，在中外舆论场以及传播学界引发了极大关注，实现了极为丰厚的传播价值。

　　 作为高端访谈报道的经典案例，这次报道在强化议题设置、展现中国立场、锤炼沟通技巧、升级传播思维、融合传播手段、强化品牌建设等多个维度均取得重要突破，堪称国际新闻传播领域的一次成功创新和实践，在中国当代新闻传播史上留下了独特印记。这次报道过程中体现的新闻传播新动向、新模式，具有较高的新闻理论和实务价值，值得业界认真研究和探讨。

　　 一、强化议题设置彰显国家站位

　　 议题设置通常指媒体基于某种传播目标，针对某一类或某一个问题集中报道，以影响公众价值判断，从而赢得舆论主动权和优势话语权。好的议题设置应抓住新闻事件最本质的信息，登高望远，精心设计，体现报道的主动性、针对性。

　　 中俄两国互为最重要的战略合作伙伴，双边关系处于历史最好水平。作为党和国家的喉舌、耳目，新华社本来就是传递中国立场、发出中国声音的主力军。设计专访问题时，蔡名照正是围绕国家外交大局，突出了国家利益考量，凸显中国主张和中国智慧，强调中俄关系发展的高水平、特殊性。

　　 蔡名照向普京提的问题涉及中俄政治、经贸、人文等领域合作。几个问题，环环相扣，层层递进，为普京提供全面阐述俄中关系发展的机会。通过议题设置，抓住了中俄利益交汇点、话语共同点、情感共鸣点，达到了在访谈中巧妙引导对话者的目的，实际上是通过普京之口，向全世界传播了中国立场、发出了中国声音。普京的答问，不仅是他本人对俄中关系的评价，也与中国对两国关系的期待和关切相契合。

　　 传播学认为，人们在议题设置过程中，非常看重信息源，信息源的权威性和可信度越高，议题设置的效果就越好。可以说，蔡名照专访普京，在议题设置上做到了因势而谋、因势而动、顺势而为。议题设置的精准把控，帮助实现了传播内容的有效放大和影响力的倍增。

　　 这次专访报道表明，以蔡名照为首的报道团队既能站在“天安门”上看问题，又能用全球视野观察世界，始终从大处着眼，既不炒作敏感问题，又不回避热点关切，用成熟的技巧设置议题，完整实现报道设想。

　　 回顾整个过程，可以清晰地看到，培养与中国国际地位和影响力相匹配的大国记者思维和眼光，使之完全融入议题设置当中去，是做好涉外高端访谈报道的重要环节。采访对象越是高端，越要保持冷静，越要清楚自己的身份和使命。这是中国主流媒体记者亟待锤炼的一种工作素养和职业心态。