任何政治传播研究的新方法，都应建立在政治传播新态势的基础上。互联网时代政治传播的新态势之一就是精细化，因而精细化也应成为一种对应的研究新方法。

　　政治传播转向精细化

　　在政治领域，社交媒体的自下而上、去中心化、去权威化、破垄断化等特征，为传统的政治沟通带来极大挑战。因此，社交媒体作为政治沟通的工具，最初给政府带来的首先是挑战，而并非直接获益。这一点与社交媒体为普通民众带来便利大不相同，对于民众来说，社交媒体打破了传统媒体对信息传播的垄断，也打破了政府对信息流动的主导权。这种对民众直接的便利对于政府而言，则意味着信息掌控权的失去，需要重新调整信息发布和政治沟通与传播的方式。

　　与此同时，政府对事件的应对和处置也面临很大挑战。社交媒体打破信息传播的垄断之后，演变成社会矛盾的宣泄口：组织动员社会运动、放大社会事件、揭发监督不法或滥权官员，对政府掌控事态的权力构成特殊的挑战。在这样的背景下，政治传播如果不转向精细化，更细致、更用心、更注重受众的反应和表达，必然会对社会治理产生负面效果。与此同时，还要对复杂多变、海量混杂的各类民意进行更细致的解读与分析、判断，协助制定精细化、有针对性的政治传播策略。

　　移动终端和社交媒体的发展，在与不同行业、不同领域对接渗透之后，逐渐改变相关行业和领域的生态。这也使得政治传播在移动终端和社交媒体爆发式发展的基础上，能够迅速到达受众，并在大数据的基础上实现针对不同群体、不同阶层，按照不同需求进行推送，精细化也因此成为可能。