面对生存危机，报纸的转型与改革已迫在眉睫。这场被视为“站在重新定位和行业洗牌十字路口”的转身，被寄予了诸多厚望：既要顺应新时代市场的需要，又要坚守新闻阵地；既要淘汰落后产能，又要不断推陈出新……本文分析报纸身处的环境，并从内容与形式、机遇与挑战等方面探讨报纸转型融合的攻守之道。

　　找准原因，再决定如何改变

　　广告下滑，是报纸目前无法回避的现状。与报纸广告下滑形成鲜明对比的是，互联网广告收入保持着高速增长态势。报纸进入“寒冬”的原因，人们习惯归咎于“新媒体冲击”。但这种冲击是如何改变报纸处境的？要找到答案，得看看报纸和网络媒体盈利方式的不同，以及互联网时代带来的用户阅读方式的改变。

　　一直以来，报纸的盈利主要是靠刊登好新闻来售卖广告，广告价格相对高企，且传播人群不确定。而网络媒体擅长对用户作精准分析，再把量化的用户需求与广告关键词更有针对性地结合起来；网络媒体的广告是免费展示，点击才收费，广告价格比报纸低，却能赚取丰厚利润；网络媒体的内容可以集纳传统媒体的内容和用户创造的内容，成本降低了不少。报纸却做不到这些，好新闻要花大钱，成本降不了，广告再降价就入不敷出。

　　根据中国互联网络信息中心的数据，截至2014年12月底，我国网民已达6.49亿，渗透率已接近半数达到47.9%，其中手机网民规模达5.57亿。互联网带来扑面而来的资讯，接近半数的国民只需打开电脑或者小小的手机，就能接收信息、阅读新闻。新科技也让人更忙碌、压力更大，在城市生活且有工作的年轻人，很难再有买份报纸细细品读的时间和心情，捧读报纸的更多是老龄化的读者。

　　过去，报纸经受住了广播、电视的冲击，是因为那时候的信息是“稀有资源”，依附于新闻的广告价值很高；现在，信息爆炸，网络可以即时传播，信息不再稀缺，比报纸更吸引眼球，广告也奔着比报纸人气更多的网络去了。

　　在这种情况下，报纸仅仅简单地“触网”，依葫芦画瓢地靠电子版、网站、视频、微信就能扳回大局吗？全球的报纸电子版大潮已翻滚了很多年，带来的网络广告只是涓涓细流；若上网拼流量，纸媒比不过搜索引擎网站、社交网络、新闻聚合网站、商业门户网站。

　　所以，在与网络洪流的搏击中，报纸需看清自己的优势和劣势，有守，有攻。

　　守卫新闻纸的内容之战

　　中宣部部长刘奇葆在《加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展》一文中指出，“报纸”分为两个部分，一个是作为传播内容的“报”，一个是作为传播载体的“纸”。因此，融合发展，是“使‘报’适应和运用新的技术、新的方式，更好地加以生产和传播”，也是“用新的技术来换旧的技术，用互联网技术、电子技术来换‘纸’”。

　　被新技术替换的“纸”，最后会彻底消失吗？2012年至2014年，国外许多老牌报纸宣布停止印刷版而只做电子版，有业内人士就做出“合理推断”：网络新闻出现后，报纸新闻刊载得再快也都是明日黄花，最终“纸”会死去，而“报”会以另一种形式活下来。

　　但时至今日环顾四周，国内没有一份报纸决绝地宣布放弃印刷版只做电子版，只有部分报纸停刊，退出新闻市场。这些报纸的告别，是一种空间再造和使命重分。同质化的报纸进行资源整合，将被分流的广告聚拢到更有生命力的报纸身上。

　　还有很多理由，让我相信中国报纸暂时不会消亡，比如“党报会与党共存”，比如网络上海量信息真假难辨，而报纸版面有限，内容经过认真地筛选、核实、分析、判断；又如中国正处在老龄化社会，闲下来的人们总会怀念捧读文字的习惯，报纸将来会以记录文化生活的“轻奢品”存在。

　　借用小米公司CEO雷军的话说：“台风来了，站在风口，猪都会飞起来。”同理，报纸要想腾飞，首先要找到这个风口，修炼好内功，然后等风来。其实这个风已经来了，那就是移动互联网。因此，报纸不能坐等被新技术淘汰，得抓住机遇，坚持“内容为王”这个竞争武器，实现新的腾飞。

　　这点，中央的思路是清晰的：在品质上追求专业权威，并延伸和拓展到新兴媒体——在传播上注重快捷精简，多生产精准短小、鲜活快捷、吸引力强的“微”信息，在传播中抢得先机；在服务上做好分众和互动；在展示上综合运用图文、图表、动漫、音视频等形式，实现多媒体化，满足多终端传播和多种体验的需求。

　　其次，向下深耕区域性本地新闻，增加报纸的“独家内容”。网络媒体难以动摇的是报纸的本土优势，报纸不能仅仅满足从政府部门等获得“同质化信息”，而应利用积累的资源多做本地策划和深度报道，高品质的深度报道不需要转型。

　　记者应走进社区、街巷，让人际信息网络覆盖到社区甚至每个家庭。报纸有更多新鲜、热辣、独家的本地新闻，面向区域投放广告的广告商才会愿意为被吸引过来的读者注意力付费。读者也是趋利的，阅读报纸的新闻，除了想知道天下大事，更关心的是与自己生活息息相关的信息，大到政策走向、投资资讯，小到菜市场菜价等，都是报纸要做好的分众服务内容。