1 需求推动媒体融合

　　做媒体工作的人都感到，在互联网普及以后，资讯传播进入了一个新时代。其主要标志，一是用户需求发生了明显改变，由低到高，由粗到精，由繁到简，对资讯内容、形式、载体越来越“挑剔”。二是专业、非专业的资讯传播产品、平台、工具、载体越来越多。产品多样和用户需求多变，迫使传统媒体或者主动、或者被动地拥抱互联网，革新图存。

　　2 网络推动媒体进化

　　以报纸为例，其网络化到目前基本上经过了四个阶段，包括上网、建网、互动、融合，发生或正在发生三个阶段变化。

　　在上网、建网阶段，也就是电子报、网络版、新闻网站早期，主要是内容位移的“物理”变化，就是把传统媒体的内容拷贝到网上。这一时期有句名言：“网络无改稿，社会责任大”，说明通过互联网实现传统媒体内容二次传播，是原汁原味的。在这个阶段，传统媒体与网络的关系是：“你是你，我是我”。

　　新闻网站以论坛为代表的互动阶段，包括跟帖、跟评、博客、微博、微信、QQ群等形式，改变了报纸的单向传播，引入了互联网的血液，发生了“化学”变化。这个时期，报纸和互联网的关系是：“你中有我，我中有你”。

　　报纸与互联网的融合阶段，包括内容融合、渠道融合、平台融合、管理融合、经营融合等，目前整体处于起步阶段。融合，是报纸优质基因与互联网优质基因的杂交，是基因移植，是媒体再造，发生的是“生物”变化。在融合阶段，报纸与互联网的关系是：“你我不分”。