摘 要：随着网络技术的进步和人民群众文化需求的不断提高，网络视频正以OTT的形式“攻占”电视屏幕。作为网络视频的传播者和内容来源，视频网站以互联网电视客户端为载体，借助自身的内容优势强势加入客厅争夺战。而在视频网站进军OTT的过程中也存在隐忧，缺乏内容的有效审核使客户端成为盗版侵权、淫秽色情等节目传播的渠道，影响了行业的发展秩序。针对目前存在的问题，国家相关行政管理部门应制定相应政策措施规范行业秩序，视频网站也应完善内容审查机制，维护内容传播安全，共同为百姓营造一块“绿色健康、内容多样”的电视屏幕。

　　关键词：视频网站；OTT；客户端

　　OTT（Over The Top）即互联网企业越过运营商，开发基于公共互联网的视频或数据服务业务。视频网站以OTT为传输形式，将视听节目推送至电视屏幕，使百姓在电视上既能看到传统电视节目，又能看到视频网站的节目，以此进入互联网电视行业。作为继电脑、手机、平板之后备受瞩目的第四屏，互联网电视凭借其超强的入口功能以及改造传统电视生态系统的战略意义，正引发互联网企业、传统电视厂商、电信运营商等巨头的激烈争抢。近年来，随着网络技术的发展以及个人电脑和其他智能终端的普及，网络视频用户数量不断上涨，据中国互联网信息中心（CNNIC）发布的《第33次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年12月，我国网络视频用户达4.28亿，网络视频使用率达69.3%[1]。同时，截止2013年9月，我国约有7250万家庭拥有互联网电视接收设备，能够享有互联网电视服务，约占全国家庭总数的18%。视频网站已经成为百姓家庭观看视频节目的重要来源之一。

　　一、视频网站大举进军OTT

　　互联网电视时代宣告到来，各大视频网站不甘落后。作为网络视频的传播者和内容来源之一，视频网站正借助自身的内容优势谋求在客厅争夺战中占据一席之地。以互联网电视客户端为载体，视频网站通过自建内容平台、与市场多方主体进行合作等方式进军OTT，促进了互联网电视行业的快速发展。

　　（一）视频网站在互联网电视行业的发展现状

　　2013年对于互联网电视行业来说可谓意义非凡，不断涌现的新技术、新产品给互联网电视领域蒙上浓浓火药味。首先是小米公司推出互联网电视盒产品“小米盒子”引来无数“米粉”竞相追捧，让业界为之一震。随后，视频网站的领军者乐视联合富士康、夏普等厂商推出超级电视，颠覆性地打造出“终端+平台+内容+应用”全系列生态系统，对互联网电视行业进行了全盘的规划，可谓野心勃勃。其他视频网站也争先恐后，纷纷寻找合作伙伴共同挺进互联网电视行业：如爱奇艺与TCL联合推出TV+系列互联网电视；搜狐、PPTV等11家视频网站与海信联合推出VIDAA电视；优酷土豆与康佳集团联合开发智能电视，并打造业内首个智能电视互联网运营平台等。

　　与互联网企业、传统电视厂商、电信运营商相比，视频网站进军OTT有着得天独厚的优势，其拥有大量的视频资源，不仅投拍自制剧、制作原创内容，还锁定了大量热播影视剧的独家网络版版权。互联网企业小米科技推出的小米盒子红极一时，但其内容上的先天不足却成为其最大的阻碍。于是小米与央视网合作引入其平台上的内容，而后又拉迅雷入股，以补足内容上的短板。由此可见，在互联网电视的硬件、内容、服务、渠道等在内的完整生态链中，“内容为王”是不争的事实。纵观互联网电视行业的参与者，除乐视包揽全产业链，其他的厂商都不约而同地选择与视频网站合作。内容资源的优势，使视频网站成为互联网电视领域一股不可忽视的力量。

　　（二）视频网站全方位布局OTT

　　互联网电视行业的爆发式发展，与视频网站多方面的积极推动息息相关。通过直接生产互联网电视终端产品、与持有互联网电视牌照机构展开合作以及研发互联网电视客户端软件等方式，视频网站从硬件、软件、内容、渠道等方面全方位布局OTT。

　　视频网站依托网站自有节目，搭建内容平台，推出互联网电视终端产品。乐视网自2011年4月推出其首款互联网电视终端产品“乐视盒子T1”，到2013年7月推出其首款智能电视一体机“乐视超级电视”，再到2014年4月推出4K电视“X50”，每款产品均引发业界的一致关注和消费者的抢购热潮。根据数据调研机构奥维咨询（AVC）发布的最新监测报告显示，2014年第一季度，乐视TV超级电视在全行业连续3个月（Q1）保持线上销量排名第一[2]。

　　视频网站与持有互联网电视牌照机构展开合作，为集成机构提供视频内容资源。2012年7月，拥有互联网电视牌照的中央人民广播电台旗下子公司央广新媒体公司，与江苏广播电视总台、爱奇艺共同成立了互联网电视运营合资公司——银河互联网电视有限公司，其内容依托于江苏广播电视总台和视频门户爱奇艺的节目资源。2013年3月，银河互联网电视有限公司发布首款互联网电视终端产品“木星”机顶盒，同年9月，TCL与爱奇艺共同发布智能电视一体机“TV+”。据媒体报道，截止2013年底，包括TCL爱奇艺电视、创维爱奇艺高清盒子以及置入爱奇艺内容的机顶盒，终端总数和用户数已经突破1000万。

　　除上述情况外，视频网站还会和终端生产厂家直接合作，在其终端产品内预装其网站客户端软件，或不进行预装而是提供安装入口。综合几种视频网站介入电视屏幕的方式，互联网电视客户端软件都是视频网站传播节目的载体。

　　（三）视频网站开办、研发互联网电视客户端情况

　　目前，视频用户的观看习惯，正逐渐从PC端向移动端、电视屏等多元化转移。基于客户端软件节目取向、定位明确的特点，互联网电视用户的观看习惯主要是通过视频网站客户端进行观看。据不完全统计，目前研发了互联网电视客户端软件的主流视频网站以及门户网站的视频频道共达10余家，如乐视的乐视网TV版、爱奇艺的爱奇艺视频TV版、迅雷的迅雷看看TV版、百度电视云等。这些客户端软件的用户界面、节目分类、内容管理等，在原网站节目资源的基础上，均针对电视用户使用习惯进行设计。网站相关技术研发、内容管理部门对客户端传播节目内容实时更新，并定期升级客户端软件版本以提升用户体验。

　　此外，泰捷视频TV版、VST全聚合等聚合类客户端软件对不同视频网站的节目进行汇聚，为互联网电视用户提供视听节目服务。这种类型的客户端软件通过视频聚合，消除不同视频网站在节目内容上的差异化，使用户不用下载、安装多家视频网站的客户端软件就能够观看所有的视频节目。

　　目前，互联网电视相关厂商积极布局4K，主要还是集中在电视机等硬件方面。随着4K技术的逐渐成熟，在软件方面，4K的互联网电视客户端未来也将呈井喷之势发展。