摘要：在融合发展中，广电媒体需要思考：理念问题——要深刻认识到正在经历一场信息革命，要充分运用大数据等手段；战略问题——广电媒体在国家信息化战略领域能起多大作用；互联网技术——互联网视频技术一旦突破，广电生态产将产生巨大变化，因此要有战略性应对策略。

　　关键词：媒体融合 信息革命 战略创新 互联网技术

　　作为中宣部聘请的媒体融合专家组专家，我在媒体融合方面做了大量的研究工作。同时，作为传媒大学教师，与新闻出版广电总局及基层单位有过大量的合作，参与了总局数字电视、卫星电视、手机电视等十几项工程；与中央台、中央电台、国际台、北京台、歌华有线、华数、天威等多家广电机构合作了大大小小近千个项目。就广电媒体10年来融合发展所经历的过程，我有一些思考和认识，在这里与大家分享。

　　第一，理念的问题

　　我今年负责全国重点新闻网站十三五规划课题，收集了500多家网站资料，调研了20多家新闻网站。从收集的资料来看，广电网站作为新媒体的主要成员，情况有积极的一面，也有不如人意的一面。国家重点新闻网站中广电网站不多。从客户端资料来看，广电客户端还处于起步阶段。

　　为什么10年来，广电网站和客户端的实际发展数据一般？我认为主要是理念问题。第一个理念就是信息革命，没有完全深刻地认识到我们正在经历一场信息革命，我们原来的统计数量和信息革命以后的数据数量不再是一个层次。我们原来说电视台一天播24个小时，就是顶级台，省台能够播16小时、12小时；市台能播8小时、4小时；区台能做半个小时，都是不错的台。而现在，我们经常听到视频网站一分钟上传多少小时的视频节目，这种指标体系是几十亿人点击或几百亿人次点击的体系。信息革命意味着这个信息统计量跟我们原来的维度模式差距非常大，可以说是上百倍、上千倍或者是上亿倍的差距。这要求我们对信息革命的理念还要再深化。

　　从大数据方面来说，广电做的大数据与实际大数据差距相当大，不在一个维度上。我们用大数据做收视率所看到的数据量和规模，和实际的大数据相差甚远，我们做的大数据实际上只叫做小数据。

　　新媒体理念讲的是所有人向所有人传播的理念，与我们原来的传播理念不大一样，这个理念导致出现一个有趣的现象。从去年开始，很多企业办活动，往往是媒体坐一排，再有一排是网红坐在那儿进行现场直播。企业解释说网红有几十、几百万粉丝，又是现场直播，很有影响力。

　　我们广电人在80年代提出一个5A理念，即任何人在任何时间任何地点任何方式传播任何内容，今天的手机之所以有这么大的影响力，就是跟这个理念更一致。为什么手机变成一个伴随媒体？为什么大家现在都在讲移动互联网？无非是说我们接收信息的方式更方便、更快捷、更大量。

　　我觉得这些理念是新媒体理念中非常重要的方向，也是信息革命所带来的方向，符合这个发展规律的新媒体就会做的好，不符合这个发展规律的就会受到影响，数据量和信息量也会受影响。我觉得广电媒体对信息革命和对大数据的理解，不仅仅要体现在概念上，更要用这样的理念去指导创新，我们现在看到的大量互联网创新，基本上都是基于这些理念去实践的。比如说所有人向所有人传播，就出现了大量的UGC，网民间自己传来传去，导致数据量信息量非常大，对我们产生巨大的影响。