【摘要】在媒介融合时代轻易对传统媒体进行简单判断,是值得警惕的问题。作为传统媒体的电视,在媒介融合时代依然保持一定的活力,这种活力当前主要体现在:在电视内容方面,多元终端呈现的,依然多是电视的内容;在电视台方面,进行组织重构的电视台可以依然保持活力;在电视人才方面,高端大制作依然需要专业化、高水准的电视业者;在电视收益方面,品牌电视媒体和现象级节目,依然享有高额商业回报。未来,传媒格局可能呈现出一种新旧媒体混合、兼容而共生的状态;而若要持续保持电视的活力,必然需要传统电视媒体破除"惯性思维",饱具创新与"再创业"的意识,不把与新媒体的融合只看做传统电视媒体的"脱困"手段之一,而更应以全新的理念看待传媒与传播。

　　【关键词】媒介融合 电视之死 跨屏传播 内容生产 电视台 电视人 电视收益 传媒格局

　　【作者】刘俊 胡智锋

　　【作者单位】中国传媒大学

　　【基金项目】国家社会科学基金重大项目“中国影视文化软实力提升的战略与策略研究”(14ZDA055);教育部人文社科基地重大项目“中国电视艺术史”(11JJD860002)的阶段性成果