当前，新媒体取得前所未有的发展，受众的接受度和依赖度不断提升。面对新媒体日益迅速的发展和壮大，作为传统媒体的电视媒体如何张扬特性，提升和保持受众的忠诚度显得十分紧迫。与新媒体新闻传播迅速、便捷、分众化的特点相比，电视新闻仍然具有声画并茂、覆盖面广、现场感强、可信度高等优势。只有在新媒体时代下不断突破，才能保持其传统主流媒体的地位，发挥其引导主流舆论的主导作用。

　　深度解读，彰显特色

　　电视新闻具有声画同步、视听结合的优势，在新媒体勃兴的背景下，电视新闻要发挥对各种新闻资源整合的优势，在解读和深度上下工夫，彰显电视新闻报道集纳信息的优势和收视轻松的特点。

　　1.放低姿态，变发布为解读

　　新媒体时代下的电视新闻报道要改变过去那种说教型、会议型、程序型等旧有报道模式，找准报道的角度与切入点，从常规性报道中寻找与百姓密切相关的亮点，变过去“我播你看”的单向传输为互动方式，变媒体本位为受众本位，围绕民生话题、盯住平民视角，使新闻报道真正融入到人民群众之中，变政令的发布为政策的解读。滨州电视台《民生关注》栏目，自2013年以来，开设了《民生热线》、《篱笆桩》等子栏目，通过热线电话、短信和官方微信、微博收集群众普遍关心的问题，与相关职能部门互动，既为百姓释疑解惑，又宣传了党和政府的方针政策，拉近了干群关系，受到社会各界的好评。

　　2.整合资源，二次挖掘

　　在当今时代下，电视新闻不仅仅是新闻报道的一种形式，而更多的是发挥一种信息资源整合平台的作用。滨州电视台的新闻汇编栏目《芝麻酥糖锅子饼》就是以整合报纸、网络等各种媒体信息资源为制胜点，海量的新闻信息资源，加上媒体观点的阐述，以及同一新闻事件不同媒体的不同解读观点，在午饭和晚饭时间播出，形成了自己独特的特点。同时，除了利用电视新闻传统的视听报道手法外，还引入了许多新媒体信息资源加以整合，这种编排手法使电视新闻的深度和广度无限延伸，电视新闻增加了深度，拓展了空间，延伸了广度，成为新媒体时代特性张扬的成功模式。

　　第一现场，担当责任

　　电视作为伴随着技术进步而诞生的电子媒体，依靠强大的技术支撑，实现了新闻事件的现场直播，使新闻的概念由“新近发生的事实的报道”变为“正在发生和即将发生的事实的报道”。直播是电视新闻的生命，也是电视新闻将来占据优势的一大法宝。同时，作为主流媒体，电视新闻要占据新闻舆论的制高点，还要在新闻的社会责任和担当服务上下工夫，彰显主流媒体的良好形象。

　　1.直播呈现第一现场

　　对新闻而言，真实是生命，时间也是生命。没抢在第一时间播出的“新闻”就不是新闻。电视诞生后，以视听结合的优势让新闻有了现场感和眼见为实的亲历感，而技术的进步又使电视新闻有了直播的更强优势，电视新闻“第一现场”的报道，使得观众和记者的摄像机同步感受新闻事件的发生、发展，从而产生强烈的参与感和视觉冲击。尤其是在社会关注的灾难、救援等突发事件面前，电视媒体不可缺位。而且对于重大新闻事件的实时直播报道是使电视媒体迅速提升形象、扩大知名度、树立权威性的最佳机遇。也就是说要成为新时代的主流媒体，在具备了现代电视新闻制作理念和报道机制之后，在重大新闻事件前的应变能力与处理能力，直接关乎受众对电视媒体的信任与否。

　　2.努力承担媒体责任

　　在新闻的服务功能上进行开掘，是现代新闻报道的一项基本要求。百姓看电视首先需要了解的是与自己生活相关的新闻信息和政策，这就需要电视新闻承担起服务百姓的第一责任（报纸、网络必须有一定文化水平和经济实力的人才能读懂和读到），要改过去宏大的传播为服务性对接，要从百姓关注的角度报道新闻，在传统的新闻节目里面增加服务性内容，关注百姓关心的热点话题，做好舆论引导和政策解读服务。这就首先要求电视新闻工作者改变文风和语态，采用百姓听得懂的新闻语言去报道新闻事实，大量采用现场采访画面和同期声，用事实说话，以情感人。用观众的视角选择和编排，在内容和形式上实现平民化，主持人以“说新闻”的方式加以点评，使节目在平易中近人，在近人中感人，让新闻与群众保持“零距离”，更具有现实解读意义。

　　引导舆论，弘扬正能量

　　作为主流媒体，电视新闻承担着引导主流舆论的使命，因此，主动设置议题，把人们的关注点、兴趣点引导到有利于社会和谐、稳定、发展，有利于培养人们健康向上的生活情操的话题及热点上来，趋利避害，化解社会矛盾，这是新媒体时代电视新闻增强吸引力、提升影响力的必要措施，也是一个有责任的媒体应当坚守的职业操守。

　　面对突发公共事件，电视新闻要提高影响力，就必须加强舆情分析，主动设置议题，因势利导，使新闻报道的主题更明确、内容更集中。

　　以马航MH370客机失联事件的电视新闻报道为例，作为突发事件报道中影响力最大的媒体，电视新闻从央视到各地方台都是主动把新闻关注的话题牢牢设定在了各国的搜救，以及我国做出的努力上，没有对家属的悲伤进行渲染式的报道，及时理智地把主流舆论引导到关注科技搜索，解决问题的方向上来，消除社会传言，这就是媒体主动设置议题、做大做强主流舆论的一个成功范例，也再次说明现阶段电视新闻报道发挥优势，在突发事件中发挥主流舆论引导作用的重要性。

　　融合新媒体，做强电视新闻

　　新媒体的介入，扩大了电视新闻的概念。以互联网为主要平台，以智能手机、IPTV和公交电视为辅助平台，可以对观众实施全方位、无缝隙覆盖。整合传播模式可以实现传播效果的最大化，这是当前电视新闻面对新媒体时代的不二选择。微博、微信和手机客户端的兴起，赋予了网民和手机用户以记者的身份，由他们上传文字、图片、音频、视频，由电视媒体选择播出。这种特殊的报道群体，正以互动、参与的姿态、原生态的报道内容，改写、改变着传统电视媒体的报道方式。电视新闻的制作者应当适应这种变化，把最新的报道手段、最新的新闻思维、最低成本和高效率的新闻采集方式集中整合到电视新闻的平台上来。

　　（作者单位：滨州电视台）