2014年全国报刊发行市场盘点

　　摘要

　　2014年，全国各类报纸的零售总量和2013年相比下滑了30.5%，其中都市报下滑幅度最大，居各报之首。但不同报种的情况各不相同：都市报、财经报和IT报三大报类的持续领跌，党政类报纸和生活服务类报纸的发行相对稳定，时政类报纸呈上扬之势。

　　2014年的期刊市场整体平均销量延续2013年的下滑态势，动漫、体育、育儿等类别期刊平稳过渡；主流媒体期刊表现出较强的竞争态势，市场集中度高；一线城市竞争激烈，二三线城市竞争也在加剧。

　　关键词：市场 报刊发行 都市报 下跌

　　一 报纸市场

　　（一）综述

　　1.2014年全国报纸发行量下滑，都市类报纸首当其冲

　　根据世纪华文对全国70个城市的报纸零售终端的持续监测数据，2014年，全国各类报纸的零售总量和2013年相比下滑了30.5%，其中都市报下滑幅度最大，居各报之首。总结全国发行量涨跌情况，大抵可以概括为三大特点。一是都市报、财经报和IT报三大报类的持续跌势。2014年都市类报纸整体零售发行下滑31.8%，财经类报纸下降7.3%，IT类报纸下降10.8%，从近三年市场趋势来看，这三类报纸一直呈下滑态势。二是党政类报纸和生活服务类报纸的发行相对稳定。2014年全国党政类报纸的整体零售量维持相对稳定，销量微涨0.3%，生活服务类报纸2014年的整体销量也基本维持着原有水平，销量微降0.1%。整体来看，在市场化和同质化并存的报纸零售竞争环境中，党政类报纸和生活服务类报纸坚守住了阵地。