内容摘要：由于电子政治参与的成本相对较低,内容也更为鲜活、多样,加之新媒体平台本身的吸引力,使得新媒体政治传播触及到了传统政治传播难以触及的人群,在相当程度上拓展了传播空间。可以说,新媒体打破了传统媒体的话语垄断,使传播者在媒体关系恶化的情况下也能够继续有效传播。而即使是本地成长的新媒体平台,由于媒体本身的商业定位,和其“自媒体”特点,都使得新媒体往往较之传统媒体具有更强的独立性。如果政治机构不能及时调整,适应新的媒体环境,释放来自新媒体的压力,不但无法利用新媒体的传播优势,还可能引发更为严重的政治危机。在传播内容上,同时考虑到新老媒体的传播特点,保证其能够在多种媒体上有效传播,并考虑各种媒体之间的配合关系,形成单一渠道传播所无法得到的多倍传播效果。
关键词：传播;政治;网站;网络;竞选;奥巴马;骚乱;社交媒体;选举;团队
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台湾“九合一”选举已经落下帷幕。在对选举情况的分析中,以社交网络为代表的新媒体,被认为是影响选举结果的一个重要因素。正如柯文哲团队所言,他们百分之九十的力量都花在了新媒体上。由此带来的结果是,在二十岁到三十岁的选民中,柯文哲的支持率高达百分之八十。
近几年来,在世界多数地区,基础设施给网络覆盖带来的发展瓶颈基本已经消失,多种新媒体形式,包括网站、社交网络、博客和微博客等等已经日益普及。在此影响下,人们获取新闻、信息的方式和性质甚至组织、协作方式都发生了重大变化,这也使得传统的政治传播方式发生了巨大变革。一方面,以往由特殊群体,也就是政治人物、政治机构、新闻记者所发起、运行和控制的政治传播格局被打破,另一方面,新媒体也为政治传播主体提供了理想的民意和信息资源,成为争取公众支持的有力工具。
