光明日报北京12月19日电（记者韩业庭）随着新年脚步的日益临近，在世界各地备受瞩目的“欢乐春节”活动也启动了2017年的全球布局。日前，记者从文化部新闻发布会上获悉，2017年的“欢乐春节”将重点推动该活动在世界各地的“本土化”，让“欢乐春节”不仅“走出去”，还要“扎下根”。

　　如何推动“欢乐春节”的本土化？文化部外联局副局长李健钢给出了本土化合作、本土化推广、本土化发展的建议。

　　李健钢说，所谓本土化合作，即要巩固合作伙伴，深化合作模式，因为只有当地的合作伙伴才了解当地民众的“口味”。目前，“欢乐春节”已与300多家海外合作机构保持着良好的合作关系，一些海外合作方每年都会来华为当地次年的“欢乐春节”挑选节目和文贸产品。合作伙伴丰富的经验、专业的眼光和敏锐的市场洞察力为“欢乐春节”的有效落地和精准实施提供助力。

　　李健钢指出，本土化推广就是要用当地民众喜闻乐见的方式进行宣传，比如通过特写、侧记、直播连线等形式对活动进行深度报道，挖掘文化内涵，力促更多有情、有趣、有温度的报道。而本土化发展，就是“借台唱戏”，展示中华文化。国外不少春节时段的节庆活动往往历史悠久，已培育出大批固定的受众群，为“欢乐春节”提供了广阔舞台。2016年，“欢乐春节”活动主持人在厄瓜多尔拥有70万受众的安巴托花果节上摘得国际民俗皇后桂冠，便把“欢乐春节”同当地的节庆活动很好地结合了起来，借势扩大了“欢乐春节”在当地的影响力。2017年，不少“欢乐春节”团组也将走进澳大利亚国家多元文化节、阿德莱德国际艺术节、埃及阿斯旺国际民间艺术节等综合性节庆活动，与当地文化交融，与当地人民同乐。

　　据李健钢介绍，除了推动“本土化”，在2017年的“欢乐春节”活动中，文化部还将大胆创新，促进活动的“市场化”运营。文化部将尝试推进在“欢乐春节”框架内鼓励各地各部门围绕演艺、影视、数字内容、创意设计及授权产品等板块，结合“互联网+”、文化大数据、文化装备等新范畴，积极探索“欢乐春节”立体化发展模式。

　　同时，文化部鼓励有条件的演艺项目、展览展会和“春节庙会”“行走的年夜饭”等子品牌通过市场运作和售票方式，与海外合作方实现合作升级；鼓励文化活动与大商场结合，引导当地社会进一步重视和挖掘春节文化的商业价值；鼓励开发并通过授权等形式营销春节主题的各类文创产品；搭建文化产品国际展销平台以及“欢乐春节”跨境电商平台，拓展春节主题文化产品的营销渠道和市场覆盖范围；吸引更多以新媒体、公关公司为代表的社会力量参与活动，加强“欢乐春节”内容创意和国际营销，使更多社会力量在“文化+”和“欢乐春节+”中实现共赢共享。