江西赣州打造“文化+电商” 农民富“脑袋”又富“口袋”

　　中国文化报驻江西记者 柯中华 实习记者 伍文珺 通讯员 严 俊

　　6月8日晚，赣州市安远县车头镇农民刘更生的农家书屋里灯火通明，热闹非凡。“过去文化信息资源共享、农家书屋、文化活动室都比较冷清，现在农家书屋加进了电子商务，添置了台凳桌椅、免费网络等设施，还增加了政策咨询、技能培训等内容，进店的人一下多了起来。”刘更生做过保险、卖过水果，因为销路狭窄，销售不畅，常常哀叹赚钱艰辛。

　　转机出现在去年9月，赣州市安远县投资2000多万元建起了电商产业孵化园，免费培训电商人员，刘更生报了名，并申请在车头镇开办“文化+电商”服务站点。仅8个月时间，他就自销脐橙2000多箱，销售额达到16万元，代人出单3000多件，获利1万多元。“虽然安远没有火车，但是现在有了网络，安远土特产品能够对接全国市场，销路好多了。”刘更生说。

　　刘更生的成功只是江西省赣州市“文化+电商”模式的一个缩影。去年9月开始，赣州市在安远、寻乌两县开展“文化信息资源共享、农家书屋、文化活动室+电商”试点，积极探索基层公共文化服务新模式，开拓了一条文化惠民、富民的新路径，打造文化惠民的升级版。

　　“刚开张那个月，服务站点只有几十元收入，后来村民慢慢了解、接受了这种新渠道，现在每月净收入都有1600多元。”赣州市寻乌县吉潭镇圳下村“赶街”文化服务站站长刘传盛说，服务站开张9个多月，累计为村民代购商品5.7万元，代缴费用9.8万元，代售农产品12.64万元，现在村民有啥需要，都往服务站跑。昔日的小书屋，变成了多元化的公益性文化服务平台。

　　其实早在8年前，江西赣州就启动了文化惠民工程。但由于农村人口结构、群众生活习惯的变化，文化信息资源共享、农家书屋、文化活动室等农村文化活动场所面临资源闲置、门庭冷落的窘境。同时，赣南农村网络设施落后、人才资源缺乏等条件也制约着电商无法有效进入农村“最后一公里”。如何让农村文化基础设施和电商的优势结合起来，既文化惠民又文化富民？促进解决赣州物产丰富，但农民有“货”销不出去的问题。

　　赣州找到的答案是，利用“文化+电商”盘活现有农家书屋、文化信息资源共享中心等资源存量，将其建设成为具有电子商务、信息服务等功能的新型农村文化平台，实现公共文化服务与电商产业融合发展。

　　安远县通过将县文化信息资源共享中心植入县电商产业孵化园，使电商企业和“文化+电商”乡村站点接入全国文化信息资源共享网络，并派驻文化专员为电商企业和乡村站点提供文化服务和文化信息，有效实现了以文赋商，以商促文。该县本甄生态农业发展有限公司本着“卖的不是蜂蜜，而是文化”的理念,把安远蜜蜂的生长环境、采蜜过程、制作流程拍成视频，通过文化信息资源共享平台上传至网店，并根据不同人群设计包装，产生了极大的附加效应,“本甄蜂蜜”价格从每斤30多元升至118元，还供不应求。目前，安远县已有60多家电商企业和农村站点接入了文化信息资源共享网络，享受着文化资源带来的配套服务。

　　“在乡村，赣州市以村或社区农家书屋、文化室为基地，以政府出资为主导，按照配备一台电脑、设置一块电子显示屏、设立一个图书角、摆设一批货柜、建立一个仓储室、安排一名管理员的标准，建设乡村‘文化+电商’服务站点，同时融入当地茶文化、乡贤文化、旅游文化等，增强文化底蕴。”赣州市文广新局局长赖俊贤说。如今，赣州市3515个农家书屋覆盖所有行政村，以市县级文化信息资源共享平台为中心，全市所有283个乡（镇）每个配备了4至10台电脑，3460个行政村每村配备了至少1台电脑，县、乡、村三级装备齐全。在此基础上，截至今年5月底，赣州市已建成乡村“文化+电商”服务站300多个。

　　“农家书屋+电商模式，不仅没有影响文化书屋功能的发挥，反而促进了文化书屋的发展,使农民获取知识和资讯从线下升级为线上线下并举，带旺了书屋人气，提升了书籍的借阅率，增强了农家书屋的服务功能，盘活了现有农家书屋、基层文化信息服务点等资源存量，将其变身为具有电子商务、信息服务等功能的新型农村文化平台，实现了公共文化服务与电商产业的融合发展。”赣州市文广局相关负责人说，不仅如此，通过“农家书屋+电商”帮扶起来的电商，反哺农村文化事业的积极性高。他们有的创办文化实体企业，有的拿出经费为农家书屋新添设备、新购图书。

　　在试点经验基础上，赣州趁热打铁，今年5月全面启动“文化+电商”建设，力争3年内实现行政村全覆盖，在开辟农村增收新渠道的同时，建成群众精神文化生活的“新家园”。按照计划，到今年底，赣州市每个乡镇都将建成“文化+电商”服务站点，1/3的行政村完成服务站点建设。

　　从卖产品到卖文化。让电商产品附上创意文化元素，提升了产品的附加价值。有了“文化创意”的农产品，不但走俏畅销，而且身价倍增，农民收入随之也更高了。“‘文化+电商’的上线运营，搅热了农村文化阵地，开辟了农民增收新路，让农民兄弟既富‘脑袋’又富‘口袋’。”赣州市委常委、宣传部部长胡雪梅说。

　　记者手记

　　如何利用文化信息资源共享、农家书屋等国家公共文化惠民工程更好地服务经济、服务社会、服务大众，同时反哺农村文化事业发展？江西赣州的“文化+电商”模式在进行着有益探索。在这里，农村文化活动载体成了农民的“加油站”，农家书屋和村(社区)文化室成为农村电子商务中心、物流末端网点、村民快件代办点和农业技术学习培训点，文化管理员成为电商管理员，开办自己的网店，既增加了收入，又增加了文化惠民的实力。通过实施“文化+电商”，赣州市拓展了文化空间、延伸了文化服务、丰富了文化内容、激发了文化活力、增加了文化受众，使有限资源效益最大化。