当下传统媒体正深陷困境，其根源在于受众大量流失所导致的用户连接失效，那么如何重建用户连接呢？2014年8月18日提出的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》给出了答案，即充分利用大数据技术来实现传统媒体的赶超。转眼间近两年过去了，传统媒体的大数据转型进展如何呢？7月14日，首届中国大数据应用大会期间，由封面传媒承办的“大数据与媒体联接力论坛”最为引人关注，这给我们提供了一个观察传统媒体大数据转型现状的机会。

　　优：转型先行者已开始收获

　　封面传媒董事长兼首席执行官李鹏在主题演讲中指出：数据为王的时代已经到来，依靠大数据技术产生内容，给传统媒体和新闻生产带来了很大机遇。继而指出，未来的联接力出现了这么几种状态：一是连接需求，打通消费；二是连接参与，开放众包；三是连接虚拟，沉浸参与。因此，个性化、标签化、用户的精准化等“三化”，成了封面传媒的重要特征。

　　封面传媒致力于重新联接世界，植根于“80后”和“90后”网络原住民的精神需求，依托大数据、人工智能和虚拟现实等前沿技术的应用能力驱动新型的内容创造，以新型内容为内核，重新定义人与信息、人与商品、人与服务以及人与人的连接方式，打造跨媒体、电商和文娱的泛内容生态平台。简而言之，封面传媒是一个以技术为驱动、以用户为中心、以内容为纽带的泛内容生态平台，目前已经拿到国家网信办颁发的互联网新闻信息服务许可证，也是全国拿到该许可证的第二家新闻客户端。可以看出，封面传媒从用户痛点出发，致力于利用大数据技术，通过千人千面的新闻重建用户连接并实现自身商业价值的变现。

　　浙报传媒深刻认识到大数据的潜力和重建用户连接的价值，先是通过31.9亿元收购边锋和浩方，获得了数以亿计的互联网用户，有效地建立了用户连接，目前两家游戏公司的营业收入已经占到浙报传媒营业收入的30%以上，净利润的一半以上；再通过打造“媒立方”这一基于大数据技术的智能生产和传播平台，以积累更多的数据并对数据进行标签化；最后再定增20亿元，用于建设互联网数据中心和大数据交易中心，通过打通内外部数据资源，实现真正的“大数据”。可以毫不夸张地说，浙报传媒是国内所有利用大数据进行转型的传统媒体中取得实效最大的。