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哈珀·柯林斯营销《设立守望者》有高招
2015年08月10日 09:26 来源:中国新闻出版广电网/报 作者:徐蕾/编译 字号

内容摘要:核心观点:哈珀·柯林斯抛出各种噱头来卖书,用各种谜团吊着公众的胃口,如此一来,他们出售的就不仅是一部出自深受喜爱的、美国标志性作家的作品,还是一个“图书产品” 。

关键词:守望;哈珀;柯林斯;美国 ;高招

作者简介:

 哈珀·李

  观点持有人:爱德华·娜沃特卡,英国《出版视角》主编

  核心观点:

  哈珀·柯林斯抛出各种噱头来卖书,用各种谜团吊着公众的胃口,如此一来,他们出售的就不仅是一部出自深受喜爱的、美国标志性作家的作品,还是一个“图书产品”。

  哈珀·李的作品《设立守望者》成为今年最畅销的作品之一并不让人意外,这部英语文学界最受关注的作品于今年7月14日正式发行,引起了全世界的关注。根据《彭博商业周刊》的统计,若哈珀·柯林斯出版集团将《设立守望者》首印的200万册全部售完,将净赚千万美元。

  这巨额的利润要归功于哈珀·李上部作品《杀死一只知更鸟》所积淀的声誉和影响。《杀死一只知更鸟》是美国历史上最受读者喜爱的图书,谈及销量和影响力,《麦田里的守望者》和《伟大的盖茨比》也难以望其项背。该书自1960年问世后已售出4000万册(哈珀·李通过这部作品每年可赚超过300万美元的版税),美国99%的学校也将其列入标准教学大纲和必读书目。该书描绘了美国南方种族歧视背景下的冲突,从孩子的视角观察成人世界的偏见和丑恶,传递了宽恕、勇敢的价值取向。因此只要种族问题一直留存于美国文化中,该书就会广受欢迎,经久不衰。

  在这部刚刚出版的《设立守望者》中,主人公性格的反转成为一大看点。斯科特敬爱的律师父亲、那个公平正义的信徒阿提克斯·芬奇,竟然是一个曾经参加过三K党会议的种族主义者,光辉形象坍塌,人性黑暗的一面被放大。

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