官方微博、微信公众号、微店———如今，新媒体社交平台已经成了不少实体书店线上传播的标配。日前，记者走访沪上多家实体书店发现，书店在陈列布置上处处凸显互联网元素：新书海报上图书简介旁边有枚醒目的二维码，有兴趣的读者可拿起手机扫一扫，进入书店的网上微店或微商城选购图书；书店举办的读书会推出网络书友群，吸引更多顾客和作家学者实时对话；有的书店开设了线上视频、音频节目，甚至引入“直播”，重点推荐分享书店的特色图书。

　　曾被图书电商、电子书挤得有些喘不过气的实体书店，如今也开始学着新媒体营销。不止一家书店的品牌总监告诉记者，利用微信公众号等自媒体平台开展读书会信息发布、图书预售，几乎是互联网时代书店的必然选择。当读书聊书的人越来越多，书店本身就成为一个实体社交圈子；而搭车社交网络的书店朋友圈，可以更好地延伸书店功能。正如一位圈内人士所说，基于互联网的虚拟互动，最终是为了唤醒阅读热情，吸引人们走进书店，拥有更多阅读体验。因此，如何将线上注意力有效引流转化，延伸书店作为文化空间的价值与特质，正考验着书店运营方的智慧。

　　网络社交平台随时随地推送书店服务

　　不久前，文学爱好者蒲女士在手机订阅的公众号里，收到题为“曾经叛逆带刺的她，为女儿写下柔软的童话I虹影新作签售会”的推送文章，喜欢小说的她读完立刻在对话栏回复“姓名+参与人数+联系方式”，预约报名“好久不读”书店举办的《马兰花开》新书沙龙。

　　这一场景对于许多读者来说都不再陌生，不少书店的线上平台，会随时将图书产品信息、阅读服务推送到读者面前，并为各种阅读社交活动搭建网络入口。有的书店还会整理嘉宾对谈实录，让没能赶到现场的读者也可在线浏览讲座内容。比如大隐书局的“大夏读书会”系列活动现场速记，都会以图文并茂的方式编排发布到书店线上平台。建投书局最近开办“JIC讲堂”，围绕历史、哲学、教育等文化主题，邀请复旦大学教授张汝伦、知名学者鲍鹏山等人演讲，读者无论身在何方，都能随时扫码加入书店的书友群，活动结束后也能继续畅聊讨论话题。