上映之前炒得沸沸扬扬的电影《黄金时代》却在上映之后“遇冷”。在国庆档众多大片的夹击下，这部贴上了“文艺”“小众”标签的电影在票房上遭遇“滑铁卢”。

　　就职于贵州广播电影电视局直属企业贵州星空影业有限公司，负责排片的资深影评人瞿伦春告诉记者，“《黄金时代》在10月1日上映当日，筑城院线的排片量不足8%，此后则一路走低。目前的排片量不足1%。”“期间，《黄金时代》在星空影城恒峰店的票房总产出，不足4万元。”恒峰店总经理李本欣说。

　　值得关注的是：当下在出版界、学术界兴起的“萧红热”，为何没能延续到影视界？《黄金时代》用堪称“黄金阵容”的编、导、演团队演绎萧红一生，票房惨败的原因是什么，会引发怎样的连锁效应？针对这些问题，本报记者作了走访。

　　电商营销发力今年“国庆档”

　　“按照往年的经验，今年电影‘国庆档’我们的预测是‘四足鼎立’，即宁浩的《心花路放》、许鞍华《黄金时代》、陈可辛《亲爱的》和蔡岳勋的《痞子英雄2》。此外，《麦兜我和我的妈妈》、《魁拔3》等动画片也很有口碑和市场竞争力。”瞿伦春说，以上影片题材类型不同，各有目标观众。国庆前一周，星空影城出台放映计划：节假日是许多家庭的亲子电影时间，《麦兜我和我的妈妈》等动画片类型分得20%的排片量；喜剧《心花路放》符合假日轻松、喜庆的氛围，加上宁浩、黄渤、徐峥“铁三角”的票房号召力，《心花路放》独占40%的排片量；《黄金时代》在夹缝中赢得8%的排片。

　　放映计划初步确定后，影院的网络售票端口向猫眼等签订合作协议的电商开放，方便观众网上订票。“不同的是，电商猫眼与《心花路放》合作，联手全国部分院线，以超低的票价预售、极准的上线时机炒热了《心花路放》，使得该片在全国的预售票房近1亿。”瞿伦春告诉记者，《心花路放》未映先火，院线不得不挤压《黄金时代》等同期上映影片的排片量，增加《心花路放》的排片量。“该片在上映首日，星空影城的排片量就高达50%，赢尽了市场先机，而且该片排片量在国庆后续几天一直遥遥领先，票房产出自然可观。可以说，电商营销是《心花路放》成功的关键。”瞿伦春说。

　　他告诉记者，《心花路放》在国庆期间的票房超过8亿，在贵阳地区票房产出约150多万。“其实，《心花路放》是宁浩导演所有作品中最糟糕的一部。此前，我们预估该片的全国票房大概也就3、4个亿。”瞿伦春说，其实此前电商已开始逐步介入电影市场，但此次介入的力度、引发的效应前所未有，为《心花路放》赢得了大量的与电影质量不成正比的票房，此后，电影市场不得不面临着电商介入引发的新变局。