■编者按2014年，在纸媒遇冷的大背景下，报纸发行市场的表现也不乐观。世纪华文对全国70城市报纸零售市场的监测数据显示，上半年各类报纸零售总销量环比下降10.03%，同比下降18.07%。都市类报纸在各类报纸发行总量中依然占据最大比例，达到58%以上，同时也是各类报纸中销量下降幅度最大的类别，都市报零售总量下降17%以上，比去年上半年15%的降幅还要大。都市报的销量下滑也直接带动了全国报纸总量出现大幅下滑。

　　发行量持续走低，报纸的发行工作也越来越难做。曾在报纸发行一线工作、作为《中国报业突围》作者之一的文之强认为，发行的一个重要任务是解决“载体”问题。当年轻人抛弃报纸选择其他载体阅读新闻时，报社需要做的是，跟随读者（用户）的视线，让新闻资讯出现在用户喜欢的载体上，在目标用户的“眼前”出现。

    □文之强

　　2014年只剩下最后两个多月，作为报业经营的同仁来说，有两类人的压力最大：做广告的和做发行的。

　　广告部门要完成报社下达的任务，年底一天天临近，当客户最终投进了互联网的怀抱，我们这些当年的“初恋”，还能赢得广告客户的芳心吗？

　　发行人更是要受到身体和精神上的双重煎熬：一位在广州某大报做发行的站长告诉笔者，他每天凌晨3点半起床去发行站上班，这个倒也习惯了，问题是经常凌晨一两点接到投递员的电话请假说不能去上班，怎么办？接到电话后就得考虑换人顶替，否则一条线上的几百个订户没人送报，本来人员的配置已经低到了极限，全部不休息都还缺人，这个时候还能睡得着吗？得去安排调配，想办法。问他能想出什么办法？他说等其他线路送完，调过来几个人一起送这条线。笔者又问这种情况经常发生吗？他反问：负责的50条线缺13个人，你说呢？

　　这是当下报纸发行工作难的一个缩影。报纸发行量持续走低，发行人员流失严重——如何解决，成了整个纸媒圈迫切要解决的问题。