■观察

　　新媒体出“新”促融合

　　新媒体与传统媒体的融合发展一直是近年来的焦点话题，近一个多月里更是随着国家层面的提及而热度直线上升。大会小会等各种场合，只要有媒体人的身影就不缺少融合的话题，这其中，更多是传统媒体人从传统媒体的认知角度出发为融合出谋划策，但新媒体时代，融合的成功与否很大程度上取决于新媒体思维、新媒体介质、新媒体人才的综合考量。为此，《中国新闻出版报》记者对新媒体人进行采访，希望从新媒体人的视角，带来不一样的媒体融合理念。

　　颠覆：用全新思维打造全新平台

　　“我们所生长的这个时代，融合与变革、创新与革命早已经成了行业的底色。”ZAKER副总裁、数字出版在线发起人屈辰晨在谈及媒体融合时的体会时这样说道。从此前博客大行其道之时，新媒体就成为人们挂在嘴边的一个灵丹妙药般的存在，但在变革之中，缘何有些人站起来了、有些人却倒下了？

　　在屈辰晨看来，很多媒体转型尝试的失败本身并不是单纯的产品问题，也不只是受到新媒体多样形态冲击的问题，而是在移动互联网世界，轻产品、轻应用利用颠覆式、微创新的思维往往在不经意间就迅速对传统媒体秩序形成“核打击”。虽然创新是“微小”的，但理念却是全新的。新媒体环境下，大的改变总是由每天微小的改变集聚而成，但即便其微小，就思维模式而言也是全新的，是抛开传统思维的。

　　对此，《中国国家地理》新媒体首席执行官才华烨也表示认同。她表示，在全新的媒体环境下我们需要摒弃旧有的媒体发展思维。既然现在的媒体时代被称为新媒体时代，那么，我们就要处处体现出“新”，这种“新”的体现不仅仅是形式上的出新，更重要的是思维上的出新、理念上的出新。当你发现发展环境、受众需求等都是全新的时候，旧有的思考方式已经不足以推动产品适应时代要求。因此，全新的时代、全新的平台需要业界全新的思考方式。

　　“这是一个最坏的时代，更是一个最好的时代，我们媒体，再不自我变革与颠覆，那就真的老了。”浙报传媒旅游全媒体中心负责人叶存政这样感叹道。他认为，只有开展对自身的全面颠覆，才能实现自我提升，而这样的颠覆不仅仅存在于传统媒体，对新媒体企业而言也同样重要。今天，移动互联网正在全面渗透和改变我们的生活。“正所谓人在哪儿，阵地就在哪儿。当我们每天捧着手机已经不愿放下时，我们的机会在哪儿、该在哪儿发力大家应该很清楚。”他告诉记者，新媒体产品的开发，其基础离不开创新，而创新又常常源自于全新的认知。因此，不要让媒体的“圈”禁锢了思维的“界”。