大数据时代的到来，改变了中国广告产业的竞争格局。传统广告运作模式正在发生深刻变化，广告产业面临新的挑战和机遇，亟须转型升级，提升市场竞争力。

　　大数据时代广告产业迎来变革

　　大数据时代，广告产业在传播机制、产业要素、产业组织、产业结构方面都迎来变革。在传播机制方面，市场分析可以通过大数据来精准定位目标消费群体，分析年龄、性别、职业、家庭收入等自然属性和社会交往、兴趣爱好、媒体接触、地理位置、购买意向等社会属性，实现用户精准锁定。由于能够精准定位目标受众并分析目标受众个性特征和行为模式，广告策划和创意可以更有针对性地影响目标消费者。在广告媒介购买方面，由传统购买广告位和流量模式向直接购买目标受众模式转变，使得广告投送更加精准有效。程序化购买可以实现可视化，广告主和代理公司可以实时评估效果，调整投放策略。

　　在产业要素方面，传统广告产业要素包括人力、技术、资本、媒介和客户等资源。在传统媒体环境下，媒介、客户、资本和人力等资源决定了广告公司核心竞争力，其中媒介资源处于主导地位。数字媒体环境下，不同于策划创意驱动和媒介资源驱动要素模式，技术、大数据和创意水平成为决定数字广告公司核心竞争力关键性要素。

　　在产业组织方面，增强数字营销代理能力，是广告产业发展必然趋势。一些大型广告集团通过并购联合和业务转型等方式，迅速向数字营销领域拓展业务。这些公司积极布局数字营销、移动营销和程序化购买领域，通过自建数字营销公司或并购专业数字营销公司，提升数字营销代理实力。

　　在产业结构方面，传统媒体环境下广告产业价值链由广告主、广告公司、媒介购买公司和广告媒介构成，广告公司代理广告主广告业务，为其制定媒介计划与投放策略。大数据时代，广告产业价值链细分为广告主、需求方平台、销售方平台、广告交易平台、数据管理平台、数字媒体等。需求方平台和数据管理平台代理广告主业务，利用大数据分析受众心理和行为，执行程序化购买；销售方平台通过聚集大量数字媒体和网络流量，提升媒体价值；需求方平台和销售方平台在广告交易平台进行交易。需求方平台公司正日益成为数字广告产业主导力量。