内容摘要：文章选取银泰百货和永辉超市两种具有不同业态背景的零售企业作为样本，通过双案例研究，探索了传统零售企业从多渠道向全渠道转型的先决条件。
关键词：多渠道;全渠道;传统零售企业;转型升级路径;数字化融合
作者简介：
姓名：汪旭晖 赵博 刘志 工作单位：东北财经大学工商管理学院
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