摘  要：随着新媒体与传统新闻媒体的融合趋势日益明显，新闻在制作发布流程、媒体组织结构、以及新闻从业人员在传播过程中的地位等方面都发生了极大的变化，Web2.0时代的传播逻辑和语境，继博客和SNS网站之后，又通过微博这一更具代表性的网络媒介形态，渗透到传统媒体的表达过程和表达方式中，对新闻行业的生态环境产生了前所未有的强大影响。 

　　关 键 词：新媒体 传统媒体 媒介环境学 微博 直播 主体性 专业操守

　　目前学术界对于微博与新闻二者之间关系的研究，主要集中在阐述微博的传播优势及其对传统新闻业的种种促进作用，以及传统媒体如何更好地利用微博进行业务创新和结构调整方面。而本文在总结前人研究的基础上，希望引入媒介环境学的视角，尝试探讨微博作为一种新的媒体技术，其本身具有的技术逻辑和传播偏向，如何影响新闻传播的表达过程和叙述方式，并在此基础上进一步分析，这种影响对新闻专业主义精神和行业规范的异化作用。 

　　本文以微博新闻直播作为分析文本和研究切入点，通过文献研究、文本分析等定性研究方法，从微博的传播特点、微博语境下新闻传播活动的变化、微博新闻直播的文本特征等方面进行分析，并以微博新闻直播背后所体现出的技术逻辑和传播偏向对记者、媒体以及受众三个维度的影响为基础，探讨微博新闻直播背后折射出的技术异化，以及这种异化导致新闻工作对新闻原则和专业精神背离的可能性，最后探讨在微博技术构建起来的传播语境面前，新闻行业应该怎样保持主体性和专业操守。 

　　1.绪论 

　　1.1研究背景

　　随着网络技术的发展、网络的普及以及网络传播实践的深入，互联网已经成为中国公民表达民意、记录社会变迁、广泛讨论和参与国家政治、经济、文化、社会各领域公共事务的重要工具。而充分体现网络传播逻辑和媒介偏向的微博客的兴起和繁荣，更是让传播活动更加迅速地进入“全民时代”，微博客在继承传统博客、SNS网站等Web2.0时代代表性应用的基础上，将自媒体的去中心化、个人化、社会化互动等特点进一步扩大，提供了更多的个人自由表达、更充分的知情权、以及更多的社会政治参与，它的广泛应用让每一个人都可能成为时代的观察者和记录者，而这种信息传播过程中的“众声喧哗”，也进一步宣告了“自媒体”时代的到来。

　　然而正如丹尼斯·麦奎尔所说，“从所有权和接近使用权的社会阶级角度来看，新媒介和旧媒介似乎没有什么两样。还是那些较富有的人首先掌握并获得新技术……他们对于权力的掌握总是处于主导地位。”掌握话语权和信息源的传统媒体毫无悬念地进驻新兴的传播平台，在微博客上重组自己的传播网络和舆论引力。对此很多学者认为，传统媒体对微博的应用是媒介融合理所当然的表现，微博不仅能够赋予传统媒体更加广阔的传播空间，而且能让传统媒体提供的新闻信息更加符合网络时代的阅读需要和传播速度。

　　2010年被称为中国微博元年，微博在中国出现了爆炸式的增长。截至2010年10月，中国微博服务的访问用户规模已达到12521.7万人，用户渗透率达到36.9%。而根据新浪发布的《中国微博元年市场白皮书》显示，截至2010年8月，共有466家主流新闻机构开通了新浪微博，其中包括118家报纸、243家杂志、36家电视台和69家电台。传统媒体向微博领域的进军，不仅使其在媒介技术、组织结构、传播过程等方面产生诸多新的变化，更使新闻发布背后的微观操作、价值理念、表达叙述以及专业准则，日益呈现出一种新技术语境下的逻辑和偏向。与研究电视对新闻业产生的影响一样，研究网络时代的种种新型媒介形态对新闻业的影响，同样具有十分现实而深远的意义。现代新闻行业及其所遵循的一系列传播规则和传播逻辑是印刷媒介的产物，因此印刷媒介赋予现代新闻业的种种内在特点和行业准则，是这个行业得以存在并作为专业新闻机构的社会基础和现实依据。在《娱乐至死》一书中，媒介环境学者尼尔·波兹曼认为，电视媒体已经对新闻业的内在特点和行业标准进行了娱乐化的解构，使之失去了现实意义，成为了娱乐附庸，这种解构不仅对新闻业本身的逻辑性和严肃性不利，也使整个社会的语言结构趋向娱乐和肤浅。 因此，秉持媒介环境学派对于新媒介技术的谨慎态度，理性地看待互联网特别是微博客对新闻业的影响，同样具有重要的意义。

　　1.2文献综述

　　目前关于微博本身的研究，主要集中在微博的传播特点、技术优势以及微博对传播环境的影响等方面。

　　关于微博的传播特点和技术优势，有学者认为，微博的特点是单一性、碎片化、开放性、整合性、实时性、跟随性、私语化和草根性。 有学者认为微博的传播优势是随时随地的直播生活、半广播半实时交互的传播方式以及去“中心化”的传播体制。 有学者认为微博的核心功能是信息的发布与获取，延伸功能是人际网络的构建与维护，附加功能是多样化的网络应用。还有学者从传受双方真实性与双重性、传播内容丰富性、传播途径多样性、传播速度即时性、传播模式创新性以及传播效果超越性六个方面论述了微博的新媒体特征，说明微博是一种足以引领传播革命的新媒体。

　　关于微博对传播环境的影响，有学者认为微博能够放大舆论，成为一个现实意义上的“舆情实验室”。有学者认为微博是一个极具舆论导向与影响力的公共空间，其作为“草根公共领域”，“将分散的社会整合为一体化的共同体……为民主社会公民的政治学习提供了便利”也有学者从传播方式层面观察，认为微博是最民主的言论空间，其作用在于“把个体传播的社会参与推向了高潮，形成了一个彼此互动的即时的立体社会传播网络”。

　　总体而言，笔者认为，关于微博本身的研究延续了我国学者在新媒体研究领域的一贯风格，即重点探讨新媒体的技术特点，并结合我国社会特点和舆论环境谈新媒体在构建公共领域和组织社会舆论方面的作用，虽然也有学者研究盈利模式，但数量不多。与以往关于博客和SNS网站的研究相比，对微博本身特点及作用的研究并没有呈现出太多新的变化。

　　而关于微博与新闻二者关系的研究，则主要集中在论述微博作为新闻媒体的潜在价值，以及传统媒体对微博的应用与借鉴两个方面。

　　关于微博作为新闻媒体的潜在价值，有学者认为，微博的出现对传统媒体的信息传播产生了巨大冲击，微博信息发布的门槛降低，极大地扩张了信息传播者的数量；微博实现的多元传播渠道融合，使信息内容、形式更加多样化；微博传播迅速，传播者和接受者的界限在这里逐渐被模糊；而且微博正成为越来越重要的新闻来源。这些学者相信，微博正成为新闻传播中又一新的媒介，并将对新闻事业产生深刻影响。与此同时，有学者认为，微博开辟了更广泛的信息传播新渠道和人际传播新模式，能够引领媒介聚合，改变新闻采写的传统方式。微博因在突发事件方面所具有的传播速度、方式上的优势，可能会促成传统新闻采访与写作方式的变革，并使得一些传统媒体寻求与之融合的发展之道。也有学者认为，微博凭借快捷发布、简短写作等技术优势，能够实现传者、媒介、受众间更为丰富和多样的传播形态，有利于实现全面信息的传播。还有学者认为，微博介入新闻报道，是一种双赢的方式，微博报道了新闻内容，而新闻强化了微博价值。

　　关于传统媒体对微博的应用与借鉴，有学者指出传统媒体借助微博的优势与特点来发现、发布新闻是一个充满挑战的新课题。传统媒体可以从微博上发现并整合新闻资源，通过互动和互补，实现互惠双赢。尽管微博的前景尚不明确，但随着微博自身功能的不断完善，其所具备的移动报道功能和舆论影响方式，将会对传统媒体获取并发布新闻带来深刻的变化。有学者则认为传统媒体在微博时代仍然具有自身独特的优势，虽然依托网络壮大起来的自媒体对报纸拥有的渠道和地位、记者的职业存在乃至媒体行业作为专业新闻机构存在的必要性提出了挑战，但就目前来看，报纸在这场竞争中仍拥有新闻真实性、信息筛选及制度保证方面的优势，而这些优势也成为报纸存在的立足点。报纸生存需在“求变”中寻找空间，形成有特色的观点、评论，在内容“同质化”现象严重的中国报业内，开辟出新空间。整体而言，学者关于这个方面的研究比较集中地认为，微博必将给新闻行业带来新的影响，如成为重要的消息来源、传媒传播的新渠道等。

　　总的来说，目前关于微博与新闻之间关系的研究同以往大部分关于新媒体与传统新闻行业的研究一样，倾向于在新媒体面前将传统新闻业放在一个“式微”的位置上，并以此为前提探讨传统新闻业对新媒体技术的借鉴和利用，以及在此基础上论证新媒体语境下的新闻较传统新闻具有的天然优势和进步意义。

　　通过文献研究笔者发现，在新技术的强势发展面前，学界和业界都保持着一种普遍乐观的心态，认为传统媒介与新媒介的融合势在必行，而新媒体必将赋予传统新闻行业更加强大的传播能力。虽然也有学者从泛娱乐化、文本碎片化、深度交流困难以及“把关人”缺位等角度探讨过新媒体传播逻辑中潜伏的种种弊端，不过根据笔者对相关文献的检索和研究，这方面的研究并不活跃，由此也可以看出媒介环境学在我国的发展尚未成熟，还有很大的空间和领域值得我们探索，而从媒介环境学的视角研究微博客对传统新闻行业的影响，正是笔者进行这种探索的一次尝试。

　　1.3研究方法

　　媒介环境学的研究或多或少地继承了其鼻祖麦克卢汉的方法--“我不解释，我只探索”，因此研究方法上多定性，少定量，这一点从许多经典媒介环境学读本中充斥着的那些奇特隐喻就能看出。本文从某种程度上沿用了这种风格，主要采用文献研究和文本分析等定性研究方法，在总结前人研究和时下微博客传播链条各个环节特点的基础上，将传统新闻的传播特点和行业准则，与微博传播语境中的传播逻辑进行对照，从而发现问题并提出关于解决问题的思考。

　　1.4研究创新点

　　本文希望通过研究微博语境下传统新闻传播活动及行业规范出现的异化可能，在关于新兴媒介技术与新闻传播活动关系的研究领域中引入更多来自媒介环境学的视角和思考，与此同时，本文的研究对于传统新闻行业在技术垄断时代如何保持独立地位，新闻传播如何规避逻辑缺失与规范异化，以及受众在网络新媒体语境中如何更好地获取和传播新闻信息等方面都具有一定的探索意义。

　　1.5论文结构

　　本文首先介绍微博客作为一种新兴传播媒介所具有的传播逻辑和传播特性，以及在这种逻辑与特性影响下传统新闻行业出现的相应变化；其次界定文章所要论述的“微博直播”与“新闻合法性”的概念，确定论述所涉及的外延及内涵；然后通过对微博语境下的记者、媒体以及受众三个层面的分析，探讨微博直播对新闻表达、新闻程序以及新闻解读的影响，进而讨论微博直播对新闻合法性的解构作用；文章最后思考在微博语境下如何保持新闻专业主义，在之前相应分析的基础上，提出可供参考的建议和操作方法。