网络大潮汹涌，实体书店式微。然而，世界上仍有一些特色书店业绩兴旺，甚至成为城市的文化标志，读者的精神家园。秘诀在哪里？历史的涵养，创意的勃发，人文的关怀……

　　剧院变身最美书店

　　驻阿根廷记者 张卫中

　　布宜诺斯艾利斯的雅典人书店以华丽精美著称，作为该市名片之一，外国游客甚至专门寻觅这处特色书店。

　　这里原是大精彩剧院，建于1919年，能容纳500名观众。4排包厢均衡排列在剧院舞台两侧中心位置，装饰精美。拱顶绘画主题为和平，和平女神在一片花簇中起舞，庆祝第一次世界大战结束。

　　变身书店后，地面层设为销售和阅读区，地下一层为儿童专用售书区和音像作品展销区。内设扶梯，书店两侧拾阶而上，可以预览新书目录，全球新书介绍等。书店内保留了古典歌剧院风格，舞台绒幕甚至是原配的。

　　书店市场开发负责人布鲁诺非常乐意向记者介绍书店的早期历史——这里曾演出芭蕾、歌剧等，还被当作电影院。阿根廷数代探戈表演家在此演出，并将阿根廷探戈带向世界。这里也曾是阿根廷国内首次播放有声电影的地方。

　　雅典人书店是一个连锁店。2000年，雅典人书店租用了原来的大剧院作为售书场所之一。除这家书店外，其他分店所租用的地方也多为古典建筑。布鲁诺说，所售书籍内容包罗万象，从文学到科技，从儿童到企业管理，一应俱全，每年售书70万本。由于书店的特色吸引人，每年到此参观的人数就达80万。

　　这是南美洲最大的书店，营业面积2000平方米。平日每天上午9点开门，晚上10点谢客。周末营业时间延长至午夜。

　　雅典人书店成功之处在于与时俱进。随着数字化程度越来越高，雅典人书店也早就开始经营音像产品，但这家店从不经营电子书籍。书店内还开了一家咖啡厅。进入书店，读者可以随意挑书，选择自己最喜欢的区域看书，并不一定购买。一架古式钢琴，不时有人演奏古典乐章。记者在采访时还发现一个现象，到书店购书或阅读者两极分化，尤以老年人居多，儿童则在父母的陪伴下读书，接受环境熏陶。

　　布鲁诺说，实体书店确实面临网络书店的巨大挑战，只有在保持传统的基础上，不断发掘新的图书销售形式，才有可能继续生存下去。阿根廷书店的普遍做法是，采用实体书店与网络书店共同经营，满足不同消费形式的需求。单纯的实体书店危机已经存在多年，但最终没有完全被电子书击垮，是因为人们仍有传统阅读方式的需求，有着不同的消费感受。看什么书，在什么地方看书，仍有不同的消费心理。纸质书的好处仍是电子书所无法替代的。人们仍享受看书时的从容，与其他书一道放在书架上，可随时阅读，不用电，不用程序，有感处还可以做标记，或写上几句备注。纸质书也方便共享，并且还是文化传承载体。不同版本的书，不同时代出版的书，有时甚至是旧书，其价值常常与年龄成正比，越老越值钱。

　　记者见到几个学生模样的读者还带了拉杆箱进店。他们告诉记者，学校开始放假，返乡前他们到这里替朋友购书，因为这里的书最齐全。雅典人连锁书店旗下还拥有一个出版社，一个网上图书公司和一个印刷厂。

　　阿根廷《当代》杂志主编古斯塔沃告诉记者，实体书店面临的挑战不仅来自电子书，还有日益发达但有时很粗制滥造的多媒体、自媒体等的冲击。实体书店与电子书并不是对抗关系，而是相互补充。实体书店目前还有其一席之地。